12月2日，微博宣布，其國(guó)際發(fā)售及香港公開發(fā)售的最終定價(jià)為每股272.80港元，預(yù)計(jì)將于12月8日在香港聯(lián)交所主板開始交易，股份代號(hào)為“9898”。

根據(jù)此前公告，微博計(jì)劃為全球發(fā)售1100萬股公司A類普通股，包括550萬股新股份及550萬股銷售股份。全球發(fā)售初步包括香港公開發(fā)售的110萬股新股份及國(guó)際發(fā)售的990萬股發(fā)售股份，分別占全球發(fā)售中發(fā)售股份總數(shù)的10%及90%。上市聯(lián)席保薦人為高盛、瑞士信貸、中信里昂證券、中金公司。

作為中國(guó)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，2021年9月，微博月活躍用戶數(shù)為5.73億，來自移動(dòng)端比例達(dá)到94%。

在財(cái)務(wù)層面，2016年~2020年，微博的營(yíng)業(yè)收入按26.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率錄得增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從2016年的21.5%提高至2020年的30.0%。根據(jù)最新披露數(shù)據(jù)，截至2021年9月30日止九個(gè)月，未經(jīng)審計(jì)的微博的營(yíng)業(yè)收入約為16億美元。

此次募集資金將用于持續(xù)擴(kuò)大用戶群及提升用戶參與度，以及改善微博的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)；研發(fā)以提升微博的用戶體驗(yàn)及變現(xiàn)能力；有選擇性地尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資和收購，以及用作營(yíng)運(yùn)資金及一般公司用途。

強(qiáng)化營(yíng)銷服務(wù)能力

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018年~2020年以及2021年前三季度，微博實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為17.185億、17.669億、16.899億以及16.408億美元；歸屬于微博股東的凈利潤(rùn)分別為5.718億、4.947億、3.134億以及3.126億美元。

微博的營(yíng)業(yè)收入主要分為兩塊：廣告及營(yíng)銷、增值服務(wù)。

2018年~2020年以及2021年前三季度，廣告及營(yíng)銷板塊營(yíng)業(yè)收入分別為14.992億、15.302億、14.862億以及14.230億美元。其中，來自阿里巴巴的營(yíng)業(yè)收入分別為1.177億、0.978億、1.886億以及1.349億美元；來自新浪的營(yíng)業(yè)收入分別為0.791億、1.130億、0.484億以及0.582億美元。截至9月30日，新浪公司、阿里巴巴擁有的微博普通股占比分別為44.4%、29.6%，投票權(quán)分別為70.6%、15.7%。

2018年~2020年以及2021年前三季度，增值服務(wù)板塊營(yíng)業(yè)收入分別為2.193億、2.367億、2.038億以及2.108億美元。

在單季度營(yíng)業(yè)收入方面，2021年微博第三季度凈營(yíng)收約為6.07億美元，同比增長(zhǎng)30%。其中，廣告和營(yíng)銷業(yè)務(wù)營(yíng)收約為5.38億美元，同比29%，主要得益于微博在美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、3C數(shù)碼等重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化營(yíng)銷服務(wù)能力。此外，增值服務(wù)營(yíng)收約為6980萬美元，同比增長(zhǎng)42%。

微博在三季度持續(xù)進(jìn)行了廣告產(chǎn)品優(yōu)化，一方面提升品效廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合熱點(diǎn)/話題+明星/KOL信息流聚寶盆產(chǎn)品，通過熱點(diǎn)的流量聚合效應(yīng)快速引爆，順應(yīng)消費(fèi)情緒，實(shí)現(xiàn)品效雙贏。另一方面持續(xù)優(yōu)化信息流廣告產(chǎn)品，對(duì)前端廣告鏈路到后端廣告轉(zhuǎn)化模型進(jìn)行了大幅度優(yōu)化，特別是在游戲行業(yè)。

以營(yíng)銷推廣中的超級(jí)粉絲通產(chǎn)品為例，該產(chǎn)品是一個(gè)專門針對(duì)推廣推送在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)下推廣產(chǎn)品的廣告平臺(tái)，利用微博的數(shù)據(jù)洞察，幫助客戶根據(jù)用戶屬性及社交關(guān)系精準(zhǔn)定位用戶，幫助客戶實(shí)現(xiàn)提升品牌、增加網(wǎng)站訪問量及廣告轉(zhuǎn)化率、擴(kuò)大粉絲群、增加應(yīng)用程序安裝率及收集銷售線索等營(yíng)銷目標(biāo)。客戶可以通過微博的授權(quán)代理商或直接在超級(jí)粉絲通上投放信息推送廣告，提供多種廣告形式，如多圖帖、圖文、視頻及廣告矩陣。

社交媒體廣告正成為越來越重要的變現(xiàn)渠道，社交媒體廣告占在線廣告市場(chǎng)的整體市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將繼續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，在線廣告行業(yè)中，社交媒體平臺(tái)的市場(chǎng)份額（就收入而言）由2016年的2.9%擴(kuò)大至2020年的18.2%，并預(yù)計(jì)于2025年將甚至進(jìn)一步擴(kuò)大至26.1%。

構(gòu)筑內(nèi)容壁壘

良好的業(yè)績(jī)離不開用戶的支持。

2021年9月，微博的月活躍用戶數(shù)為5.73億，較上年同期凈增約6200萬。2021年9月平均日活躍用戶數(shù)為2.48億，較上年同期凈增約2300萬。截至2021年6月30日，微博平臺(tái)上已有3180億個(gè)“關(guān)注”關(guān)系。

根據(jù)微博三季報(bào)電話會(huì)議披露，以東京奧運(yùn)為例，微博熱點(diǎn)+社交優(yōu)勢(shì)的疊加效應(yīng)得到了充分體現(xiàn)，結(jié)合微博奧運(yùn)熱點(diǎn)發(fā)布、討論的規(guī)模及熱點(diǎn)傳播優(yōu)勢(shì)，再加上運(yùn)動(dòng)員在微博的社交活躍，微博奧運(yùn)的話題總閱讀量超過4000億，總討論量超過1.7億，也推動(dòng)了微博在7、8月獲得了用戶和流量的雙高峰。

為了能夠吸引用戶，自2009年誕生以來，微博深耕社交媒體領(lǐng)域，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的文字、圖片、視頻、直播、話題等多種形式的綜合性內(nèi)容平臺(tái)。

2021年6月，微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節(jié)目、時(shí)尚、美妝、金融和游戲等46個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容，其中28個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。2021年6月，微博有4190萬月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者，頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到230萬。

以校園垂直領(lǐng)域?yàn)槔?021畢業(yè)季，微博校園高校畢業(yè)典禮相關(guān)話題閱讀量超過270億，相關(guān)話題討論量超過2300萬，高校賬號(hào)參與超過1200個(gè)，上榜熱搜超過160個(gè)。微博校園聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)起#學(xué)士帽接力挑戰(zhàn)#，北京大學(xué)、上海交通大學(xué)等21所高校接力參與，話題閱讀量4172.2萬，視頻觀看量195萬次。

得益于在垂直領(lǐng)域的規(guī)模效應(yīng)和持續(xù)投入，微博加大在游戲廠商、電競(jìng)賽事、主播KOL全領(lǐng)域的合作，以及電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)方面的投入。根據(jù)2021年三季報(bào)電話會(huì)議披露，微博積極布局電競(jìng)領(lǐng)域，投資和成立了若干只戰(zhàn)隊(duì)，并組織一系列電競(jìng)賽事，覆蓋市場(chǎng)熱門游戲，在游戲電競(jìng)領(lǐng)域上下游的布局，助力游戲行業(yè)的商業(yè)化。

以KPL為例，自2016年起微博開始和KPL進(jìn)行定制型深度合作,逐步共建生態(tài)氛圍,吸引了諸多電競(jìng)觀眾及泛電競(jìng)用戶的關(guān)注,實(shí)現(xiàn)賽事品牌價(jià)值的提升。2020年微博生態(tài)內(nèi)KPL粉絲達(dá)3.8億（同比增幅286%），2020KPL內(nèi)容矩陣月閱讀量43.69億（同比增幅542%），2020KPL秋季賽相關(guān)話題累計(jì)閱讀超132億，內(nèi)容討論量1687萬，霸榜熱搜數(shù)194個(gè)。目前微博平臺(tái)游戲頭部用戶月閱讀量超300億，微博電競(jìng)選手覆蓋率達(dá)95%以上。

此外，微博還構(gòu)建視頻內(nèi)容生態(tài)圈，視頻號(hào)開通規(guī)模已超2000萬。截至2021年6月30日，有超過1000萬名內(nèi)容創(chuàng)作者參與微博視頻號(hào)計(jì)劃。同時(shí)微博加強(qiáng)視頻內(nèi)容在信息推送和視頻社區(qū)的有效傳播，以促進(jìn)視頻內(nèi)容消費(fèi)，推動(dòng)用戶參與并改善平臺(tái)的視頻內(nèi)容生態(tài)圈。2019年6月至2021年6月，微博日均觀看視頻用戶數(shù)量的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)20％。

值得一提的是，Z世代新消費(fèi)主力人群正成為微博的用戶“新勢(shì)力”。根據(jù)最新披露數(shù)據(jù)，2021年6月，根據(jù)微博的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，微博確定的月活躍用戶中有超過75%屬于Z世代，即1990年或之后出生的一代。

對(duì)于未來發(fā)展，微博計(jì)劃為平臺(tái)用戶、客戶和內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)一步培育內(nèi)容生態(tài)圈，包括豐富內(nèi)容產(chǎn)品、賦能內(nèi)容創(chuàng)作者以及推廣視頻內(nèi)容等。