“以最慢的速度從最高的學(xué)道上滑下來”“滑雪的精髓就是屁墊”“滑雪10分鐘，拍照一小時(shí)”……在元旦假期，你的朋友圈被好友滑雪動(dòng)態(tài)刷屏了嗎?

隨著北京冬奧會(huì)的臨近，全國(guó)進(jìn)入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié)，元旦去滑雪也成為這個(gè)新年最新潮的運(yùn)動(dòng)。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運(yùn)動(dòng)。天貓雙11期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長(zhǎng)了120%。2021年12月，飛豬冰雪旅游相關(guān)商品預(yù)訂量環(huán)比11月增長(zhǎng)了兩倍以上。

大明山滑雪場(chǎng)成杭州人“心頭好” 南方人對(duì)冰雪旅游熱情更高漲

1月2日，王小甲和兩位朋友一起報(bào)了個(gè)滑雪旅行團(tuán)，從杭州出發(fā)到臨安大明山滑雪場(chǎng)，當(dāng)天來回。王小甲告訴記者，團(tuán)費(fèi)是358元，包含景區(qū)門票、景交車、基本雪具(包含滑雪鞋和雪橇雪杖，頭盔護(hù)目鏡滑雪服防摔墊自租或自帶)、來回大巴，還有導(dǎo)游兼教練，此外大明山有索道，坐纜車來回需要自費(fèi)，一人80元。

對(duì)于第一次滑雪的感受，王小甲用了“特別爽”來形容。“我基本上沒摔，從初級(jí)直接玩到高級(jí)雪道，非常過癮!”唯一不足的是元旦人太多了，王小甲說，他的朋友周恩澤光排隊(duì)租單板就花了兩個(gè)小時(shí)，此外租儲(chǔ)物柜、坐纜車也需要排隊(duì)。雖然雪場(chǎng)是不限時(shí)暢滑，但減去排隊(duì)時(shí)間，他們也就滑了4個(gè)小時(shí)，其中還包括換裝備和吃飯。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大明山滑雪場(chǎng)元旦假期接待的游客比周末翻了兩倍。

一般來說，像王小甲這樣的初學(xué)者會(huì)先在所在城市周邊找滑雪場(chǎng)體驗(yàn)，而有些滑雪重度愛好者則直接飛往東北的冰雪城市，在他們看來，北方的雪更適合滑雪，用專業(yè)話術(shù)來說就是“雪更好”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，南方人對(duì)于冰雪旅游的熱情更加高漲，冰雪旅游客源地top20城市中，南方城市占比達(dá)6成。

南方人更愛到北方滑雪這一點(diǎn)，吉林的出租車司機(jī)王師傅也深有感觸。去年6月份，王師傅從深圳回到了老家吉林，重拾起開出租車的工作。“離家近，可以照顧家人，而且這兩年出租車生意也好，何樂而不為呢?”生意好，是因?yàn)榻鼉赡陙砑只┑娜嗽絹碓蕉?。王師傅告訴記者，來滑雪的人很多來自上海、廣州等地，因?yàn)槎瑠W會(huì)的原因，滑雪愛好者比前些年多了不少。今年元旦，王師傅基本上都穿梭在長(zhǎng)春龍嘉機(jī)場(chǎng)和各個(gè)滑雪場(chǎng)之間，他總是在機(jī)場(chǎng)出口就等候著，幫忙顧客拿滑雪板。

從專業(yè)運(yùn)動(dòng)成為大眾新潮流

國(guó)貨品牌有了彎道超車機(jī)會(huì)

“最近兩年，滑雪正在從北方人更偏好的小眾、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)破圈成大眾新潮流。”天貓滑雪類目小二王小源告訴記者，消費(fèi)者通過天貓購(gòu)買滑雪用品的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成。天貓滑雪類目持續(xù)3年保持翻倍增長(zhǎng)。此外，有關(guān)專家預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比接近五分之一，冰雪運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)仍有廣闊的市場(chǎng)空間。

火熱的冰雪消費(fèi)，也成為國(guó)貨新品牌彎道超車的機(jī)會(huì)。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，2021年天貓滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量同比翻了兩倍。通過天貓直面消費(fèi)者、洞察新趨勢(shì)與需求，新品牌迅速崛起。“在天貓上，一店即可觸達(dá)全國(guó)的潛在消費(fèi)人群，商業(yè)效率大幅提升。滑雪這類小眾運(yùn)動(dòng)破圈的過程中，天貓扮演著關(guān)鍵的作用。”國(guó)貨運(yùn)動(dòng)戶外品牌凱樂石創(chuàng)始人鐘承湛告訴記者。該品牌在入駐天貓之后，一直保持高速增長(zhǎng)。

出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌Vector天貓新品牌的代表。Vector創(chuàng)始人劉雨珊告訴記者，通過天貓洞察到女性、親子消費(fèi)的潛力，接連開發(fā)了高顏值的護(hù)具、滑雪內(nèi)衣等，大受消費(fèi)者歡迎。今年雙11首日，Vector銷售額暴漲300%。國(guó)際奢侈品大牌也瞄準(zhǔn)中國(guó)滑雪市場(chǎng)。記者獲悉，2021年，包括普拉達(dá)等近100個(gè)時(shí)尚大牌在天貓奢品發(fā)售滑雪類運(yùn)動(dòng)裝備，包括服飾、頭盔、滑雪板等。

據(jù)國(guó)家體育總局公布的《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)施綱要(2018—2022年)》以來，冰雪運(yùn)動(dòng)全面普及。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2021》顯示，人們對(duì)冰雪旅游振興的信心已恢復(fù)，82%的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)。這個(gè)新年，你會(huì)去滑雪嗎?(商報(bào)記者 祝云燕)