本報(bào)記者 桂小筍

8月19日，新浪微博發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)。截至6月，新浪微博月活躍用戶達(dá)4.86億，環(huán)比增長(zhǎng)2100萬，日活躍用戶也比上季度增長(zhǎng)800萬至2.11億，雙雙創(chuàng)下四個(gè)季度以來最大增幅。

業(yè)績(jī)來看，第二季度新浪微博營(yíng)收29.59億人民幣，其中廣告收入25.41億元。隨著平臺(tái)效應(yīng)的放大，二季度新浪微博利潤(rùn)率達(dá)到36%，保持著穩(wěn)定的盈利能力。

在財(cái)報(bào)披露后的分析師會(huì)議上，新浪微博披露了多項(xiàng)社交功能相關(guān)數(shù)據(jù)，今年上半年，普通用戶互動(dòng)規(guī)模同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。截至二季度，超話社區(qū)已經(jīng)覆蓋80%以上的明星和20%以上的頭部大V，互動(dòng)用戶數(shù)比上一季度增長(zhǎng)兩位數(shù)。新浪微博此前公布的數(shù)據(jù)顯示，到7月底，全站鐵粉規(guī)模已超過2000萬，粉絲群達(dá)到6.8萬個(gè)。

除了用戶社交互動(dòng)日益活躍，新浪微博的內(nèi)容生態(tài)也更為活躍。2019年第二季度，新浪微博流量和互動(dòng)量同比增長(zhǎng)都達(dá)到兩位數(shù)，興趣流刷新次數(shù)同比增長(zhǎng)近50%。

“本季度用戶增長(zhǎng)顯著提升，用戶活躍度趨勢(shì)強(qiáng)勁，這得益于新浪微博不斷增強(qiáng)的社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，以及在用戶產(chǎn)品層面的優(yōu)化升級(jí)。商業(yè)化方面，新浪微博充分把握廣告產(chǎn)品向移動(dòng)、社交和多媒體化的持續(xù)演進(jìn)，為廣告主提供獨(dú)特的社交營(yíng)銷價(jià)值。”微博CEO王高飛表示。

盡管廣告市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響，但新浪微博的業(yè)績(jī)?nèi)匀槐３址€(wěn)定。這既得益于新浪微博在視頻、社交、KOL營(yíng)銷等增速較好的廣告市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域均有布局，也得益于新浪微博將明星、綜藝和影視IP、PGC視頻、熱點(diǎn)等優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷資源的打通。