您的位置:首頁 > 資訊 > 財(cái)經(jīng) >
蘋果股價(jià)回升重回市值第一寶座 到底是否極泰來還是回光返照?
來源:科技日?qǐng)?bào) 2019-02-13 09:57:17

中國農(nóng)歷新年的到來,似乎為遠(yuǎn)在美國的蘋果公司也帶去了好運(yùn)。2月4日,正當(dāng)我國人民辭舊迎新之際,蘋果公司的股價(jià)驚現(xiàn)大漲,盤中漲幅一度超過3%,奪回了科技股市值第一的寶座。此后兩天,蘋果、微軟、亞馬遜這幾大巨頭的股價(jià)交替上漲,市值第一寶座的主人來回變換。到2月6日,蘋果公司的優(yōu)勢(shì)漸趨穩(wěn)定,在收盤時(shí)以8215.9億美元的市值牢牢站在了市值榜的首位,這一數(shù)字要比位列第二的微軟足足高出81.1億美元。

在過去的幾個(gè)月中,蘋果公司的股價(jià)經(jīng)歷了坐過山車似的起伏。去年8月,其市值突破一萬億美元大關(guān),成為人類歷史上首家萬億級(jí)公司。然而,在其后的三個(gè)多月中,蘋果公司的股價(jià)下跌近20%,被很多分析機(jī)構(gòu)貼上不被看好的企業(yè)的標(biāo)簽。在此背景下,蘋果股價(jià)的這次反彈就特別值得玩味。

那么,究竟是什么力量促成蘋果股價(jià)的這次回升?對(duì)蘋果而言,這究竟是否極泰來,還是回光返照?

銷售反彈帶動(dòng)此輪股價(jià)回升

在筆者看來,促成此輪股價(jià)大漲的最重要因素,是蘋果對(duì)其定價(jià)策略的調(diào)整。

說起蘋果產(chǎn)品的價(jià)格,想必很多人都會(huì)說一個(gè)字——“貴”!以手機(jī)為例,從iPhone 4開始,蘋果手機(jī)的發(fā)售價(jià)就從沒有下過5000元。自iPhone X起,蘋果更是讓定價(jià)高過了1萬元。這一價(jià)格,已大致相當(dāng)于3臺(tái)配置相近的國產(chǎn)手機(jī)。

蘋果的這種高價(jià)策略為其帶來了豐厚利潤。數(shù)據(jù)顯示,蘋果在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)上的銷售份額只有不到20%,但其利潤占比卻超過90%。從總量上看,iPhone的利潤大約相當(dāng)于三星手機(jī)的3.6倍,是我國四大品牌手機(jī)利潤總和的3倍多。對(duì)于這種利用高售價(jià)換取高利潤的策略,蘋果公司CEO庫克自豪地說:“我們?cè)诤醯牟皇琴u多少手機(jī),而是能賺到多少錢!”

在很長一段時(shí)間里,蘋果的高價(jià)策略是成功的。在喬布斯時(shí)代,蘋果依靠其持續(xù)的創(chuàng)新和優(yōu)秀的體驗(yàn)感,樹立起了良好的口碑。曾幾何時(shí),蘋果就是優(yōu)秀手機(jī)的代名詞,因此即使價(jià)格遠(yuǎn)高于其他品牌,消費(fèi)者依然愿為其買單。然而,在喬布斯去世后,蘋果的創(chuàng)新速度漸趨遲緩。雖然蘋果還在不斷地推出新產(chǎn)品,但每代產(chǎn)品之間的差距卻變得越來越小。在iPhone X發(fā)售時(shí),就有網(wǎng)友吐槽說,從配置和性能上看,iPhone X與iPhone 8幾乎是一樣的,但價(jià)格卻足足高出了2000元。此后的iPhone XS和iPhone XR,則更是除外觀上的變化外,沒有實(shí)質(zhì)上的改動(dòng)。

這種只漲價(jià)、不創(chuàng)新的做法讓蘋果失去了消費(fèi)者的信任。在2018財(cái)年,蘋果手機(jī)的銷售利潤依然保持了上漲態(tài)勢(shì),但其銷售量已出現(xiàn)大幅下降。2019財(cái)年一開始,這一策略的弊端更清晰地顯露出來。盡管在美國,蘋果的銷售收入依然上漲,但在我國等新興市場(chǎng)國家,其收入和利潤則出現(xiàn)大幅下跌。而這些下跌,就是導(dǎo)致蘋果股價(jià)在前段時(shí)間出現(xiàn)大幅下挫的最重要原因。

消費(fèi)者的不買賬終于讓蘋果低下了高傲的頭,促使其對(duì)自己的價(jià)格策略進(jìn)行調(diào)整。今年1月11日,幾大電商平臺(tái)先后對(duì)iPhone 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max進(jìn)行了降價(jià)。在某電商,蘋果2018款新品定價(jià)已被調(diào)至與2017款相似的水平。

價(jià)格調(diào)整的收效十分明顯。今年1月,蘋果的銷售量出現(xiàn)大幅反彈。正是這樣的反彈,成功驅(qū)散了市場(chǎng)對(duì)蘋果的悲觀情緒,成為支撐這輪股價(jià)回升的最重要力量。

暫出低谷未來走勢(shì)仍不明朗

盡管價(jià)格策略的調(diào)整讓蘋果暫時(shí)走出了低谷,但在筆者看來,其未來的走勢(shì)依然不太明朗。

從蘋果目前的收入構(gòu)成看,硬件(尤其是手機(jī))銷售依然是其最重要組成部分,而這部分收入是否可持續(xù)其實(shí)是不確定的。盡管通過降價(jià),蘋果的售價(jià)出現(xiàn)了大幅上漲,但這種上漲的可持續(xù)性非常值得懷疑。相比幾年前,蘋果與其競(jìng)品之間的質(zhì)量差距已大幅度縮小,但價(jià)格依然要比競(jìng)品高得多,即使在降價(jià)后情況依然如此。在這種情況下,消費(fèi)者究竟還能買賬多久,真是很不好說。

那么,面對(duì)這個(gè)問題,蘋果究竟有哪些選擇呢?

一個(gè)選擇是繼續(xù)降價(jià),降到與競(jìng)品一樣。但若真如此,蘋果很可能就不再是人們心中的蘋果了。隨著品牌效應(yīng)的消失,其銷售的收入和利潤反而可能會(huì)下降。因此,這并不是一個(gè)好辦法。另一個(gè)選擇是創(chuàng)新,通過差異化和質(zhì)量優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持高價(jià)。從理論上說,這無疑是個(gè)好選擇,但問題在于,蘋果真要做到這些又談何容易!

除了產(chǎn)品的價(jià)格問題外,還有兩個(gè)不確定因素可能會(huì)影響到蘋果的未來走勢(shì)。

一是關(guān)于“蘋果稅”的反壟斷。“蘋果稅”是除了硬件銷售外,蘋果最重要的收入來源。然而,蘋果現(xiàn)在遭遇的App Store反壟斷案卻可能會(huì)對(duì)這一塊收入造成重要影響。如果蘋果壟斷的事實(shí)被判定成立,那么“蘋果稅”就必須大幅下降,這會(huì)讓其營收狀況更不樂觀。

二是對(duì)5G的使用。對(duì)像蘋果這樣的終端制造商而言,技術(shù)迭代的沖擊是巨大的?,F(xiàn)在,5G時(shí)代即將到來,能否在第一時(shí)間擁抱5G,對(duì)于蘋果來講是至關(guān)重要的。然而,目前蘋果和高通之間訴訟不斷,可能導(dǎo)致蘋果不能在第一時(shí)間生產(chǎn)出符合5G標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī),這恐怕會(huì)讓其在新市場(chǎng)的爭奪中喪失先機(jī)。

綜合以上因素,目前還不能說蘋果已走出低谷。其后續(xù)走勢(shì)如何,恐怕還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

(作者系北京大學(xué)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心研究員)

關(guān)鍵詞: 蘋果股價(jià)回升
相關(guān)文章
不斷深化市場(chǎng)秩序治理 湖北省為消費(fèi)者挽回經(jīng)濟(jì)損失1 .47億元

不斷深化市場(chǎng)秩序治理 湖北省為消費(fèi)者挽回經(jīng)濟(jì)損

從近日召開的湖北省市場(chǎng)監(jiān)管工作視頻會(huì)議上了解到,2021年,湖北市場(chǎng)秩序治理不斷深化,群眾幸福感、獲得感、安全感不斷提升。該省12315平更多

2022-01-19 14:47:51
促進(jìn)公平競(jìng)爭 內(nèi)外資投資汽車行業(yè)將進(jìn)行一致管理

促進(jìn)公平競(jìng)爭 內(nèi)外資投資汽車行業(yè)將進(jìn)行一致管理

對(duì)外開放是我國的一項(xiàng)基本國策,近年來我國深入推進(jìn)高水平對(duì)外開放,不斷放寬外資準(zhǔn)入。1月18日,在國家發(fā)展改革委召開的國家發(fā)展改革委1月更多

2022-01-19 14:23:25
寧德時(shí)代入局 十個(gè)城市首批啟動(dòng)換電服務(wù)

寧德時(shí)代入局 十個(gè)城市首批啟動(dòng)換電服務(wù)

昨日,寧德時(shí)代全資子公司時(shí)代電服,推出換電服務(wù)品牌EVOGO及組合換電整體解決方案。未來,EVOGO將選擇十個(gè)城市首批啟動(dòng)換電服務(wù),并發(fā)布更更多

2022-01-19 13:21:36
廣西南寧出臺(tái)法規(guī)促進(jìn)茉莉花產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展

廣西南寧出臺(tái)法規(guī)促進(jìn)茉莉花產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展

近日,從廣西南寧市市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉,《南寧橫州市茉莉花保護(hù)發(fā)展條例》(以下簡稱《條例》)經(jīng)南寧市十四屆人大常委會(huì)第三十一次會(huì)議通過,廣更多

2022-01-14 14:50:37
首超上海 2021山東出口規(guī)模全國第四

首超上海 2021山東出口規(guī)模全國第四

1月13日,山東省商務(wù)工作電視電話會(huì)議在濟(jì)南召開。會(huì)議總結(jié)了2021年全省商務(wù)工作,分析了當(dāng)前商務(wù)發(fā)展形勢(shì),研究部署了2022年工作任務(wù)。山更多

2022-01-14 14:03:36
營造新型營商環(huán)境 推動(dòng)離岸貿(mào)易新發(fā)展

營造新型營商環(huán)境 推動(dòng)離岸貿(mào)易新發(fā)展

離岸貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分,是重要的外貿(mào)新業(yè)態(tài)之一。日前,商務(wù)部發(fā)布《十四五對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》,在加快發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài)方更多

2022-01-12 16:57:58
國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)出臺(tái)系列政策為中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)出臺(tái)系列政策為中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供

為了支持中小企業(yè)發(fā)展,紓困助企,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局會(huì)同相關(guān)部門出臺(tái)并推動(dòng)實(shí)施了一系列政策措施,在主體培育、金融賦能、轉(zhuǎn)化運(yùn)用、優(yōu)化服務(wù)等各方面為中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持。更多

2022-01-12 16:12:57
加強(qiáng)民間收藏文物管理 促進(jìn)文物市場(chǎng)有序發(fā)展

加強(qiáng)民間收藏文物管理 促進(jìn)文物市場(chǎng)有序發(fā)展

2021年12月27日,由國家文物局、國家發(fā)展改革委、人力資源社會(huì)保障部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局六部門聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)民間更多

2022-01-07 16:52:48
多方合力有序推進(jìn) 就業(yè)市場(chǎng)不斷拓寬

多方合力有序推進(jìn) 就業(yè)市場(chǎng)不斷拓寬

教育部高校學(xué)生司司長王輝日前在教育部舉行的新聞發(fā)布會(huì)上介紹,2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)1076萬人,同比增加167萬,規(guī)模和增量均創(chuàng)歷史新更多

2022-01-07 16:49:50
咖啡外賣利潤低和活動(dòng)力度大 “賠本賺吆喝”真的有意義嗎?

咖啡外賣利潤低和活動(dòng)力度大 “賠本賺吆喝”真的

一杯美式原價(jià)24元,減去商家對(duì)用戶的活動(dòng)補(bǔ)貼19 3元,平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)0 96元和履約服務(wù)費(fèi)3 6元,最終預(yù)計(jì)收進(jìn)(非利潤)0 14元2021年12月23日更多

2022-01-07 15:10:37
熱門
關(guān)注