隨著三季度跨省旅游開放，中國旅游市場逐漸復(fù)蘇，呈現(xiàn)階梯上升趨勢。目前，國內(nèi)出游市場紅利加速釋放，已形成以國內(nèi)市場為主的、國內(nèi)國外相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

10月15日，2021全球旅行商(湖北)大會在湖北武漢舉行。本次大會吸引了來自全球的300多位知名旅行商代表、旅游業(yè)知名專家學(xué)者，通過業(yè)務(wù)洽談、專家交流、成果發(fā)布等形式，著力搭建國內(nèi)外旅游企業(yè)合作平臺，增強(qiáng)湖北世界級旅游目的地定位和長江國際黃金旅游帶核心區(qū)品牌張力。當(dāng)日，15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內(nèi)旅行商代表現(xiàn)場簽約戰(zhàn)略合作。

專家指出，隨著新冠疫苗接種率提高，樂觀估計明年下半年全球旅游市場有望逐步重新開放，要持續(xù)助推文化和旅游深度融合，堅持“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

國慶期間湖北旅游創(chuàng)歷史新高

靈秀湖北，楚楚動人，在經(jīng)歷了疫情大考的湖北已開啟“快進(jìn)模式”，加速打造世界級旅游目的地。日前召開的國新辦新聞發(fā)布會上宣布，首屆中國(武漢)文化旅游博覽會將于11月在湖北武漢舉辦。

據(jù)了解，2021全球旅行商(湖北)大會作為博覽會的配套活動之一，以讓世界看見湖北，讓湖北走向世界為主題，旨在推動后疫情時代湖北文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為全球旅游市場恢復(fù)做好蓄勢蓄能，助力湖北融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

近年來，湖北相繼出臺系列政策、推出系列措施，撬動文旅市場，為市場主體紓困，形成了強(qiáng)大的市場吸引力，這是湖北加快文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最大優(yōu)勢。

“湖北蓬勃的旅游發(fā)展態(tài)勢值得全球旅行商關(guān)注。”湖北省文旅廳廳長雷文潔介紹，湖北擁有世界自然和文化遺產(chǎn)4處、5A級景區(qū)13家，分列全國第2、第6位。剛過去的國慶節(jié)黃金周，湖北全省接待游客達(dá)到6377萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入352億元，人氣、收入都超過了2019年同期水平，創(chuàng)歷史新高。“湖北文旅消費(fèi)正在加快恢復(fù)振興，湖北文旅市場前景廣闊，未來可期。”

如今旅游經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇，正帶動湖北消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)容升級。戰(zhàn)略合作簽約儀式上，全球及國內(nèi)知名旅行商與多家湖北旅行企業(yè)簽約，通過政企合作的方式，助力湖北文旅加快引進(jìn)大企業(yè)、大項目，助推湖北文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

大會上，攜程發(fā)布了“深耕湖北、扎根湖北”行動計劃。其中，“攜程研究院長江中游中心”正式落戶武漢。未來，隨著行動計劃的積極推進(jìn)，將進(jìn)一步“引客入鄂”，助推文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展。攜程集團(tuán)執(zhí)行副總裁、首席市場官孫波表示，湖北所擁有的旅游資源和文化基礎(chǔ)，具有不可復(fù)制的優(yōu)勢。攜程將搭建交流合作平臺，深挖目的地亮點(diǎn)，擴(kuò)容湖北省高端旅游消費(fèi)，并圍繞“鄉(xiāng)村振興”“智慧旅游”“文旅智庫”等領(lǐng)域，為湖北文旅發(fā)展助力。

做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展深化和接續(xù)

在全新的國際旅游大勢之下，旅游業(yè)發(fā)展究竟何去何從?中國社會科學(xué)院研究員、中國社會科學(xué)院旅游研究中心名譽(yù)主任張廣瑞表示，旅游業(yè)發(fā)展，產(chǎn)品是核心。在未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可關(guān)注最基礎(chǔ)的大眾文化旅游資源的開發(fā)，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深化和接續(xù)，突出中國文化、中國制造、中國創(chuàng)意和中國服務(wù)。

“和國內(nèi)旅游、出境旅游相比，入境旅游的市場營銷最必要也最重要。”張廣瑞介紹，入境旅游是衡量一個國家旅游國際競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)，是世界旅游強(qiáng)國的重要標(biāo)志之一。根據(jù)世界旅游組織官方發(fā)布的晴雨表報告，和2019年相比，2021年全世界入境旅游已經(jīng)下降了80%，其中亞太地區(qū)減少了90%，很多地方超過了95%。他認(rèn)為，在旅游業(yè)逐漸成熟的今天，國際市場營銷重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)從國家向地方轉(zhuǎn)移，鼓勵地方對地方目標(biāo)市場的直接營銷，充分發(fā)揮地方政府和相關(guān)企業(yè)市場營銷的積極性和有效性。“以大眾市場為主體的旅游目的地要注意發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣?，利用好大眾旅游資源，開辟出讓大眾旅游市場青睞的長效產(chǎn)品，讓當(dāng)?shù)厣鐣嗳耸芤妗?rdquo;

世界旅游城市聯(lián)合會常務(wù)副秘書長李寶春指出，隨著全球合作抗疫能力不斷增強(qiáng)，一些國家旅游出行人數(shù)明顯增長，國內(nèi)旅游恢復(fù)步伐加快。樂觀估計，明年年底前國際旅游市場重新開放可以期望。他表示，通過產(chǎn)品升級、內(nèi)外兼修、服務(wù)升級等舉措，加強(qiáng)旅行商的聯(lián)動助力，將對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到助推作用。

后疫情時代，旅游業(yè)如何搶抓機(jī)遇加速發(fā)展?文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、中國旅游集團(tuán)專家委員會委員厲新建表示，現(xiàn)在是入境旅游的空窗期，要給予入境旅游企業(yè)更多重視和關(guān)愛，需要制定入境旅游的專項發(fā)展政策，在政策、便利性、友好環(huán)境上、入境旅游倍增計劃上做很多探索。比如，湖北要推動入境旅游發(fā)展，就要針對外國年輕人游湖北入境旅游制定一個發(fā)展戰(zhàn)略。如果長江旅游經(jīng)濟(jì)帶有國際影響力，就要在產(chǎn)品、服務(wù)、管理、品質(zhì)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)上做到國際化。

“目的地營銷需要有國際視角。”厲新建認(rèn)為，不僅要創(chuàng)新營銷模式，還應(yīng)建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。才能帶給游客全新的出行體驗。

(長江商報記者李璟)