高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。黨的二十大報告提出，堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上。廣東啟動實施“制造業(yè)當(dāng)家”戰(zhàn)略，佛山市長白濤曾表示，當(dāng)前國家和廣東正聚焦制造業(yè)、大抓制造業(yè)，佛山迎來重大機遇，也必須扛起重大責(zé)任，緊緊抓住高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)。

佛山作為制造業(yè)重鎮(zhèn)、萬億GDP城市，多年來堅持傳承深耕實體經(jīng)濟和制造業(yè)創(chuàng)新，贏得了“中國建陶第一鎮(zhèn)”、“中國不銹鋼名鎮(zhèn)”、“中國針織名鎮(zhèn)”等美譽。孕育了包括陶瓷、衛(wèi)浴等在內(nèi)的家居產(chǎn)業(yè)，形成最完善的家居配套產(chǎn)業(yè)鏈，集群規(guī)模突破萬億元，涌現(xiàn)大批優(yōu)秀民營企業(yè)和知名商標(biāo)品牌，持續(xù)擦亮構(gòu)筑“佛山制造”到“佛山智造”的區(qū)域名片，為佛山本地乃至全國人民的幸福美好生活作出貢獻。

這其中，具有30年發(fā)展歷史的冠珠瓷磚就是其中極具代表性標(biāo)桿之一。綜合硬實力基礎(chǔ)和持續(xù)軟實力推進，都令冠珠瓷磚具備為“佛山智造”代言，并持續(xù)賦能“有家就有佛山造”IP的能力。

12月2日，工業(yè)和信息化部公示了《關(guān)于2022年度智能制造示范工廠揭榜單位和優(yōu)秀場景名單》，冠珠瓷磚（新明珠集團）“智能倉儲”、“市場快速分析預(yù)測”、“智能在線檢測”三大場景通過層層遴選，從全國389個申報場景中脫穎而出，入選國家級智能制造試點示范優(yōu)秀場景。

為“高質(zhì)量發(fā)展”筑基，

助力擦亮“佛山智造”城市名片

為提振消費、積極響應(yīng)國家高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，佛山市人民政府指導(dǎo)下，禪城區(qū)人民政府、佛山市商務(wù)局、佛山市工商聯(lián)聯(lián)合主辦的“320家居節(jié)佛山之心禪城專場消費嘉年華活動”4月22日在禪城區(qū)嶺南明珠體育館盛大開幕。

▲“320家居消費節(jié)佛山之心消費嘉年華活動”啟動儀式

▲冠珠瓷磚參與此次家居節(jié)展會現(xiàn)場

▲冠珠瓷磚展會現(xiàn)場不少市民參觀洽談

作為佛山本土家居品牌的標(biāo)桿企業(yè)，“佛山智造”的代表品牌之一，冠珠瓷磚攜50+嚴選產(chǎn)品和多項家居空間解決方案，積極參與活動。展示的冠珠「華珍」和冠珠「華脈」系列巖板、2400×800mm大規(guī)格等多款熱門產(chǎn)品，及智能可發(fā)熱巖板桌臺等產(chǎn)品，供前來參展的佛山市民現(xiàn)場品鑒選購的同時，強化了市民對“有家就有佛山造”IP的認知，并擦亮“佛山智造”區(qū)域品牌。

當(dāng)日，冠珠憑借“硬核產(chǎn)品+內(nèi)容營銷”，精準(zhǔn)對話新時代消費群體，全新塑造國貨新形象的優(yōu)秀成績，攬獲“320家居節(jié)突出貢獻獎”、“有家就有佛山造產(chǎn)業(yè)IP-終端呈現(xiàn)貢獻獎”、“有家就有佛山造產(chǎn)業(yè)IP-傳播推廣貢獻獎”三大獎項。

▲冠珠瓷磚品牌總經(jīng)理潘瀚（左八）上臺接受頒獎

據(jù)悉，作為全球知名大型建筑陶瓷墻地磚供應(yīng)商和品牌商，冠珠瓷磚所在集團公司在佛山三水、肇慶祿步、江西高安、湖北浠水建成四大現(xiàn)代化、集約化工業(yè)園，總面積7000余畝，擁有50多條自動化智能生產(chǎn)線，超2億平方米年產(chǎn)能的規(guī)?；瘍?yōu)勢。擁有自己的研究院、博士后工作站，并與國內(nèi)數(shù)十家知名房地產(chǎn)企業(yè)建立緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

在“高質(zhì)量發(fā)展”、“大力發(fā)展實體經(jīng)濟”以及“積極發(fā)展區(qū)位優(yōu)勢”等國策及地方政府引導(dǎo)下，作為佛山制造業(yè)實體標(biāo)桿企業(yè)代表，冠珠瓷磚顯然已經(jīng)走在前列。多年來，冠珠瓷磚持續(xù)以為“中國瓷磚代言”為己任，將“佛山制造”推向“佛山智造”，此次活動現(xiàn)場獲得的三項榮譽表彰，就是對其過往成績的充分肯定。

賦能文化自信、傳遞正能量，

構(gòu)筑中國特色IP產(chǎn)品及內(nèi)容營銷

中國夢的實現(xiàn)、筑基高質(zhì)量發(fā)展，都離不開深厚文化賦能和文化自信的托舉。冠珠瓷磚30年來始終秉持傳承中華文化的初心，致力展示中國之美，精心研發(fā)的IP產(chǎn)品，皆蘊含深厚文化底蘊，賦能文化自信，為新時期奔赴美好生活目標(biāo)的高質(zhì)量發(fā)展助力。

堪稱國潮代表作的冠珠“華脈”、“華珍”系列IP產(chǎn)品，受到業(yè)內(nèi)外一直好評。2021年冠珠推出了「冠珠華脈」IP產(chǎn)品；2022年，發(fā)現(xiàn)巴蜀之美，以“紙”、“竹”、“錦”、“地”四大文化符號為靈感，冠珠推出了華脈「漫步巴蜀」系列，以國韻新潮為「中國人的家」打造美好人居新體驗。

▲「以臻品 筑大宅」冠珠華珍巖板新品發(fā)布會

2023年4月冠珠推出華珍巖板系列；同月，在佛山潭洲陶瓷展舉行1800x1200mm華珍巖板系列新品發(fā)布會，將泱泱華夏的繽紛國色加以完美呈現(xiàn)，體現(xiàn)古老民族的東方韻味......

▲在冠珠華脈的產(chǎn)品設(shè)計中，注入了傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)

基于產(chǎn)品的中國韻味，冠珠瓷磚在產(chǎn)品空間配搭及營銷內(nèi)容方向上，同樣適配了極具國潮風(fēng)的格調(diào)。譬如：冠珠華脈產(chǎn)品所呈現(xiàn)的經(jīng)典空間、「漫步巴蜀」系列打造的“流動的極光”藝術(shù)發(fā)熱桌；華珍新品發(fā)布時贈送的線香文創(chuàng)禮品等等，都在對傳統(tǒng)文化不遺余力地傳播。

此外，在更廣泛的傳播領(lǐng)域，冠珠瓷磚經(jīng)常有極具正能量價值觀傳遞的內(nèi)容傳播。譬如，2021年冠珠瓷磚打造有趣的、喜聞樂見的形象IP冠珠“小紅磚”，通過年輕人喜聞樂見的玩法，將產(chǎn)品、品牌與國潮文化進行全方位的綁定。2023年315期間，冠珠又攜手其嚴選官霍汶希推出了傳遞“嚴選嚴控”才出“品質(zhì)”，“為愛嚴選”的正能量理念。這類內(nèi)容傳遞，在冠珠瓷磚的日常營銷短片中還有很多。通過這些內(nèi)容，冠珠瓷磚傳遞出屬于一個民族品牌豐滿、積極正面而有滋養(yǎng)力量的價值觀。

為用戶打造美好家，

直奔高質(zhì)量發(fā)展的最終目標(biāo)

人民生活的幸福安康是高質(zhì)量發(fā)展的最終目標(biāo)。作為農(nóng)耕文化融入基因血液的中國人，一個安定的家居空間，在很大意義上等同于幸福生活的基礎(chǔ)。冠珠瓷磚立足消費者對美好生活的向往，通過美好產(chǎn)品、“金冠服務(wù)”成就美好交付，重新定義瓷磚購物體驗。2022年冠珠瓷磚推出了美居計劃，打造100個中國人的家，2023年更提出增加至1000個。從產(chǎn)品到交付再到空間的構(gòu)筑，從100個到1000個、再到千家萬戶，冠珠瓷磚在中國人的美好家打造上不遺余力，持續(xù)強化“有家就有佛山造”的城市IP。

同時，2023年冠珠瓷磚提出「為愛，方見美好」的年度主題，立足消費者對于美好生活的向往，積極創(chuàng)新、科學(xué)智造,以提升產(chǎn)品品質(zhì)、用心做好每一項服務(wù),為美好人居而努力奮斗。冠珠瓷磚以大國品牌的誠意貼心，直奔高質(zhì)量發(fā)展的最終目的，在滿足人民美好生活需求的方向上，成就品牌與廣大消費者之間的信賴和認可。

無論為“高質(zhì)量發(fā)展”構(gòu)筑基礎(chǔ)，還是擦亮“佛山制造”城市名片、賦能“有家就有佛山造IP”，回溯到本質(zhì)上來，都需要一個個標(biāo)桿企業(yè)不僅具備硬核的綜合實力，更要具備能夠承載和托舉品牌高度的文化底蘊和內(nèi)涵，更需要直接精準(zhǔn)奔赴美好生活構(gòu)建的不遺余力。

任何一樣，都需要軟、硬實力雙驅(qū)匹配。從這個層面而言，我們反觀此次獲得殊榮的冠珠瓷磚，的確做到了。我們期待未來，它有更亮眼的呈現(xiàn)。

（作者：妙筆生花）

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