中華千載，有著豐富瑰麗的文化習(xí)俗。春節(jié)，是一年情感的濃縮，凝結(jié)著小家桌上說不完的故事，中國人的過年習(xí)俗總是與親友有著密切聯(lián)系。而在當(dāng)下，人們不僅僅將自己的血緣親人當(dāng)作家人，更將這一概念進(jìn)行拓展與泛化：給予藥品幫助的鄰居、興趣相投的朋友，甚至是相隔千里提供支持的陌生人，都可以成為“家人”。“泛家人”概念是“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”最好的現(xiàn)代詮釋?；诖?，越來越多的人希望不止與家人，更能夠與“泛家人”們一同傳遞快樂、分享幸福。

連載12年來，百事可樂“把樂帶回家”IP融入年輕元素和中華傳統(tǒng)文化的步伐從未停止。在百事2023年新推出的“把樂帶回家”項(xiàng)目中，同樣存在對“泛家人”關(guān)系的思考。新春來臨之際，百事希望通過對家文化的觀察和思考，以更時尚新潮的方式為14億人的大家庭里的每一位“家人”送去溫暖與歡樂。

延續(xù)經(jīng)典，樂賞賀歲微喜劇

2023年，百事首次跨界喜劇，聯(lián)手國民喜劇廠牌開心麻花重磅推出《百事2023“把樂帶回家”新春賀歲微喜劇》，以幽默詼諧的故事情節(jié)為人們送上歡笑。賀歲喜劇共三集，分別為《父親篇》、《初戀篇》、《表弟篇》，分別通過刻畫父子久別重逢、初戀意外相見、表兄弟內(nèi)卷等生活化場景，呈現(xiàn)“愛”與“共樂”的深層聯(lián)結(jié)。

作為一個已經(jīng)深耕12年的經(jīng)典IP，“把樂帶回家”從創(chuàng)新微電影廣告形式，到在大熒幕時代堅(jiān)持十余年按期打造經(jīng)典團(tuán)圓故事，再到進(jìn)入數(shù)字化時代的新技術(shù)賽道，在陪伴國人走過一年又一年的新春中留下了許多精彩賀歲故事：2016年的《猴王世家》，講述一代美猴王六小齡童的猴戲人生，使人們認(rèn)識了一個不一樣的“孫悟空”；2017年，邀請《家有兒女》原班人馬時隔12年驚喜重聚，引發(fā)點(diǎn)燃全民熱議；2020年《家有一寶》以“捕鼠”為引，在歡笑與淚水中收集“記憶的寶藏”...... 百事對“家人”定義的求索和對傳統(tǒng)營銷模式的歡樂創(chuàng)新，造就了它可持續(xù)的發(fā)展動力。

在強(qiáng)大IP勢能的加持下，百事始終堅(jiān)持以敏感的品牌洞察，深挖“家人”到“泛家人”改變之下不變的內(nèi)核，探索“樂”的積極影響，釋放“把樂帶回家”的驚喜與活力。尤其在近些年的特殊環(huán)境下，百事品牌以更直接、更純粹的歡樂，“治愈”著消費(fèi)者，為“泛家人”提供撲面而來的歡樂過年氣氛。

新奇創(chuàng)想，樂享每一個歡聚時刻

以“家”為錨點(diǎn)的洞察視角，切合時代環(huán)境的故事講述方式，是百事“把樂帶回家”IP探索出的維持商業(yè)價值與人文情懷的重要方法。“把樂帶回家”將當(dāng)前新春時節(jié)人際交往的不同場景和互動形式作為創(chuàng)想的基礎(chǔ)，為消費(fèi)者創(chuàng)造出真實(shí)可感的新春歡樂氛圍與情感共鳴。

在中國人的年俗里，年貨伴手禮是新春必不可少的儀式感之一。為貼合線下使用場景，百事可樂將寓意祥瑞的金獅、喜鵲、錦鯉作為主要的設(shè)計(jì)元素，與產(chǎn)品標(biāo)語相結(jié)合，承載雙倍祝福，形成別具一格的瑞獸新年主題罐。另有今年延續(xù)生肖罐設(shè)計(jì)的百事無糖，將玉兔制于罐身，讓產(chǎn)品融入傳統(tǒng)文化的同時，也為禮品互贈增添了好彩頭。

除了禮品互贈，百事瑞獸罐同樣適合出現(xiàn)在年夜飯等歡聚時刻，在深化對百事產(chǎn)品與新春場景的綁定認(rèn)知的同時，代表祥瑞的神獸的吉祥寓意也令闔家歡樂的春節(jié)時刻與美好祝愿相伴。

一封紅包，承載著兒時童真的期待，也飽含對后輩的勉勵與祝福。在數(shù)字化新時代，百事以年輕人喜愛、流行的數(shù)字化形式設(shè)計(jì)出更加輕松的紅包玩法，將品牌理念自然融入人們的拜年社交場景，聯(lián)動微信、支付寶、抖音，推出線上紅包活動，使人們在歡樂中靜享與家人在一起的溫暖時光。

步履不停，為樂趣注入正能量

古稱十二年為一紀(jì)。過往十二年的經(jīng)驗(yàn)積累使百事打造出“產(chǎn)品+內(nèi)容+互動”的新春三大法寶，也不斷吸引著消費(fèi)者的期待，將其列為新春的儀式感之一。如今，百事“把樂帶回家”獨(dú)特的IP風(fēng)格，已然成為品牌新春營銷里的一支標(biāo)桿。除了經(jīng)驗(yàn)，站在新節(jié)點(diǎn)上的百事始終堅(jiān)持建立與公眾情感之間的聯(lián)結(jié)，并在內(nèi)容的迭代中實(shí)現(xiàn)常做常新，向人們傳遞積極向上的情緒價值。

今年的“把樂帶回家”，仍然承接著以往作品的質(zhì)量與溫度。除此之外，百事使延展后的“家人”概念與品牌的“樂文化”相碰撞，用年輕的創(chuàng)意與節(jié)奏演繹傳統(tǒng)年俗文化的新篇章，帶來了一份老少皆宜且有著中國浪漫的歡樂賀歲禮。新的一年，把樂帶回家！

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