今年“雙11”開啟以來,鴻星爾克、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業(yè)、牧高笛、回力等多個國貨品牌在1小時內(nèi)的銷售額便已超過去年全天,顯示出大家對于國貨高漲的熱情。國貨品牌為何能夠吸引到眾多消費者?低價銷售吸引流量的策略又能否長紅呢?
頻上“雙11”榜單 國貨銷量猛增
“今年我的購物車中,大部分都是國貨品牌。”從去年起,90后女生華小姐就開始關(guān)注國貨,從美妝到運動鞋,她找到了不少“寶藏”產(chǎn)品。她發(fā)現(xiàn),如今國貨品質(zhì)越來越好,價格卻非常親民,這大為改觀了她對國貨的印象。“現(xiàn)在,我把很多日用品全部都更換成了國貨,比如,化妝品換成了毛戈平,運動產(chǎn)品換成了鴻星爾克和李寧。更改購物清單后,為我省了不少錢,但消費體驗還和之前差不多。”
95后的李小姐也是一名國貨愛好者,她告訴記者,自己之所以購買國貨,是在直播間里被主播種草,從此一發(fā)不可收拾。“比如李佳琦、薇婭的直播間里經(jīng)常都能看到國貨品牌,我買過幾次,發(fā)現(xiàn)確實好用,之后經(jīng)?;刭?。這次‘雙11’我就買了不少國貨美妝,比如夸迪、甄然、花西子、完美日記等等。”
記者發(fā)現(xiàn),像華小姐和李小姐這樣的消費者并不在少數(shù)。如今隨著國貨逐步提升品質(zhì)并加大推廣力度,再加上超高的性價比,更多的消費者開始選擇為國貨“買單”。
據(jù)不完全統(tǒng)計,天貓“雙11”開售首小時,超2600個品牌的成交額超過去年全天。其中,鴻星爾克、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業(yè)、牧高笛、回力等國貨品牌,在1小時內(nèi)就超過了去年全天的銷售額。
京東首輪“雙11”戰(zhàn)報顯示,最受消費者關(guān)注的五個品牌分別為蘋果、華為、小米、安踏、李寧,其中,國產(chǎn)品牌占據(jù)四席。“抖音‘雙11’好物節(jié)”開啟之后,國產(chǎn)美妝、國貨服飾、國貨食品等商品均展現(xiàn)出了超強的實力。據(jù)“飛瓜數(shù)據(jù)”數(shù)據(jù)顯示,彩妝類前十中有花西子、完美日記、橘朵等國貨美妝的身影,運動類前十中國貨品牌占據(jù)半壁江山,李寧、鴻星爾克、特步等紛紛榜上有名。
實際上,早在去年,國貨品牌們就已嶄露頭角,但今年有更多的國貨品牌進(jìn)入了各平臺銷量榜單前列,尤其國貨美妝領(lǐng)域的品牌表現(xiàn)更為突出。公開數(shù)據(jù)顯示,貝泰妮旗下薇諾娜和珀萊雅均進(jìn)入天貓護(hù)膚預(yù)售榜單TOP10,而在去年“雙11”,國產(chǎn)品牌均沒有上榜。此外,夸迪、韓束、溫碧泉、花西子、百雀羚等6個國產(chǎn)品牌均入圍抖音美妝TOP10榜單。
聚焦直播間渠道 線上線下全覆蓋
相比國際大牌的歷史悠久,以及對于國內(nèi)市場多年的培育,不少國貨品牌往往成立時間較短,消費者認(rèn)知度更低。而隨著近幾年社交平臺、直播間等線上渠道的推廣,市場上涌現(xiàn)了完美日記、花西子、薇諾娜等新興美妝品牌,以及憑借國潮風(fēng)格站穩(wěn)腳跟的李寧、勸大家“不要野性消費”的鴻星爾克等運動品牌。其中,花西子更是憑借主播李佳琦的大力推薦而廣泛出圈,成為國潮中的代表品牌,此后還有百植萃、逐本、夸迪等品牌也憑借直播間這一渠道而名聲大噪。
在今年的“雙11”直播間,國貨品牌們也是一股不容忽視的力量。據(jù)紅人點集數(shù)據(jù)顯示,在今年“雙11”的首日預(yù)售中,李佳琦直播間當(dāng)天直播間銷量最高的前十個單品中,國貨占據(jù)八席,前五名分別是自然堂面膜、相宜本草面膜、優(yōu)時顏洗面奶、芙芙清顏痘痘貼和薇諾娜面膜,均為國產(chǎn)品牌。榜首的自然堂補水面膜售出187.77萬份,銷售額達(dá)1.15億元。
在薇婭直播間,“雙11”首日預(yù)售銷量前十的單品中有七樣是國貨,前五名分別為玉澤積雪草面膜、JM面膜、樸西拖鞋、Larso萊士洗面奶和Ubras內(nèi)衣,除JM面膜外,其余均為國產(chǎn)品牌。銷量最高的玉澤積雪草面膜賣出60.56萬份,銷售額達(dá)9750.56萬元。
有業(yè)內(nèi)人士指出,隨著人們獲取信息的渠道日趨多元化,以及消費者越來越理性,開始有更多人開始關(guān)注產(chǎn)品本身的成分、功效,而非品牌本身。再加上直播渠道可觸達(dá)的消費者數(shù)量越來越龐大,而不少國貨品牌自誕生起,就與直播間有深度合作,使其成為推廣國貨的重要渠道。從目前來看,有多個國貨品牌已經(jīng)憑借直播成功出圈,從線上向線下輻射,都顯示出直播渠道對于國貨品牌培育產(chǎn)生的重要作用。
營銷帶來流量 品牌如何“長紅”?
不過,記者注意到,不少國貨品牌在早期培育市場時,往往以低價獲取流量,給不少消費者留下了“價廉”的印象,導(dǎo)致其往高端轉(zhuǎn)型時受阻。此外,一些國貨品牌依賴KOL帶貨,并且與主播深度綁定,帶貨成本正日益水漲船高。
資料顯示,2020年,花西子超過30%的流量均基于李佳琦直播間和李佳琦抖音號。在“雙11”等關(guān)鍵周期,李佳琦直播間貢獻(xiàn)的GMV甚至占花西子總GMV60%以上。由于有嚴(yán)重的李佳琦依賴癥,有業(yè)內(nèi)人士甚至戲稱,花西子是在為李佳琦打工。而完美日記憑借全網(wǎng)KOL廣撒網(wǎng)的形式,成為國民度較高的國貨美妝品牌。但據(jù)財報顯示,2020年完美日記母公司逸仙電商的總收入為52億元,而全年營銷費用達(dá)到34億元,算上各種成本,虧損達(dá)27億元。
到了今年,國貨品牌們在直播間同樣掀起了價格戰(zhàn),“內(nèi)卷”可謂有增無減。薇諾娜、夸迪、逐本等國貨品牌不再只是贈送小樣,而是紛紛推出了買正裝送正裝的活動,價格優(yōu)惠頻頻往底價“試探”。而這一內(nèi)卷趨勢還影響到了不少國際品牌,雪花秀、后、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等也推出了更大力度的“買一送一”活動。
越來越大的優(yōu)惠力度,再加上“雙11”帶來的巨大的流量,對于品牌而言可謂是一把雙刃劍。一方面帶來了產(chǎn)品巨大的銷量,另一方面反而會因售后、物流等各種環(huán)節(jié)招致消費者投訴。同時,低價策略和巨大的營銷成本,也加劇了部分品牌的虧損。
對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任高級分析師莫岱青告訴記者:“國潮崛起的背后是國貨產(chǎn)品力的提升,并且受到年輕消費者的追捧。隨著中國制造業(yè)升級、年輕一代消費觀念的變化、電商平臺推出扶持國貨計劃,‘雙11’對于國貨品牌來說機會徒增,同時也是國貨品牌打開市場的重要途徑。”
他指出,當(dāng)前不少國貨品牌憑借低價吸引流量的方式出圈,在短期內(nèi)是有效的。但低價只是吸引用戶的手段,在獲取用戶的同時,國貨品牌也要做好轉(zhuǎn)化,長期靠低價是不行的,更需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗方面的提升。
他建議,未來國貨品牌應(yīng)逐步進(jìn)入提檔升級階段,產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)應(yīng)該成為關(guān)注的重點,從而提升核心競爭力。此外,在流量方面,應(yīng)逐步發(fā)展多元渠道和自有渠道,降低對單個渠道的依賴,從而降低營銷成本,為品牌未來發(fā)展減負(fù)。(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)
從近日召開的湖北省市場監(jiān)管工作視頻會議上了解到,2021年,湖北市場秩序治理不斷深化,群眾幸福感、獲得感、安全感不斷提升。該省12315平更多
2022-01-19 14:47:51對外開放是我國的一項基本國策,近年來我國深入推進(jìn)高水平對外開放,不斷放寬外資準(zhǔn)入。1月18日,在國家發(fā)展改革委召開的國家發(fā)展改革委1月更多
2022-01-19 14:23:25昨日,寧德時代全資子公司時代電服,推出換電服務(wù)品牌EVOGO及組合換電整體解決方案。未來,EVOGO將選擇十個城市首批啟動換電服務(wù),并發(fā)布更更多
2022-01-19 13:21:36近日,從廣西南寧市市場監(jiān)管局獲悉,《南寧橫州市茉莉花保護(hù)發(fā)展條例》(以下簡稱《條例》)經(jīng)南寧市十四屆人大常委會第三十一次會議通過,廣更多
2022-01-14 14:50:371月13日,山東省商務(wù)工作電視電話會議在濟南召開。會議總結(jié)了2021年全省商務(wù)工作,分析了當(dāng)前商務(wù)發(fā)展形勢,研究部署了2022年工作任務(wù)。山更多
2022-01-14 14:03:36離岸貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分,是重要的外貿(mào)新業(yè)態(tài)之一。日前,商務(wù)部發(fā)布《十四五對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》,在加快發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài)方更多
2022-01-12 16:57:58為了支持中小企業(yè)發(fā)展,紓困助企,國家知識產(chǎn)權(quán)局會同相關(guān)部門出臺并推動實施了一系列政策措施,在主體培育、金融賦能、轉(zhuǎn)化運用、優(yōu)化服務(wù)等各方面為中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持。更多
2022-01-12 16:12:572021年12月27日,由國家文物局、國家發(fā)展改革委、人力資源社會保障部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局六部門聯(lián)合出臺的《關(guān)于加強民間更多
2022-01-07 16:52:48教育部高校學(xué)生司司長王輝日前在教育部舉行的新聞發(fā)布會上介紹,2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計1076萬人,同比增加167萬,規(guī)模和增量均創(chuàng)歷史新更多
2022-01-07 16:49:50一杯美式原價24元,減去商家對用戶的活動補貼19 3元,平臺技術(shù)服務(wù)費0 96元和履約服務(wù)費3 6元,最終預(yù)計收進(jìn)(非利潤)0 14元2021年12月23日更多
2022-01-07 15:10:37