如今，互聯(lián)網(wǎng)電商和社交媒體平臺的直播銷售已經(jīng)越來越普遍，今年春天的“戰(zhàn)疫助農(nóng)”“縣長帶貨”更是將直播經(jīng)濟推向了高潮。

對于直播經(jīng)濟，到目前為止大家關(guān)注的重點仍然停留在銷售額、帶貨模式、主播特質(zhì)等方面。實際上，作為一種新興的經(jīng)營模式、經(jīng)濟形態(tài)，直播經(jīng)濟在鄉(xiāng)村發(fā)展中也具有重要的社會價值。

疫情之下，淘寶等電商平臺開啟的直播經(jīng)濟，不但成為鄉(xiāng)村就業(yè)的新引擎，而且在不斷推動著城鄉(xiāng)關(guān)系、農(nóng)民形態(tài)和農(nóng)業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)的重構(gòu)與進步。

直播經(jīng)濟成為鄉(xiāng)村就業(yè)新引擎

2019年，全國農(nóng)民工總量達(dá)到2.9億人，其中外出農(nóng)民工超過1.7億人。雖然兩個數(shù)字的增速都有所放緩，但仍然延續(xù)了保持多年的增長勢頭。

突如其來的新冠疫情打破了這一趨勢，農(nóng)民外出務(wù)工規(guī)模出現(xiàn)縮減。綜合人社部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門公布的數(shù)據(jù)，疫情后滯留農(nóng)民工的數(shù)量大約在1000—2000萬人之間。筆者根據(jù)在湖南、貴州等地的實地調(diào)查，估計外出農(nóng)民工數(shù)量減少大約在8-10%，與官方數(shù)據(jù)大致可以相互印證。這個比例看似不高，但從全國看意味著1500萬人延遲返城、滯留鄉(xiāng)村，絕對數(shù)量不能算小。

進一步的調(diào)查顯示：返鄉(xiāng)農(nóng)民工主要集中在中西部地區(qū)，而這部分人通常是在城鄉(xiāng)之際徘徊。他們的就業(yè)主要有三個渠道：

一是在縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)打點零工。很多返鄉(xiāng)人口住在農(nóng)村，到周邊的城鎮(zhèn)尋找一些短期的務(wù)工機會，盡管不能實現(xiàn)充分就業(yè)，但也能夠為維持生計提供一些基本保障。

二是到各類鄉(xiāng)村種養(yǎng)基地、加工企業(yè)務(wù)工。很多基地和企業(yè)是脫貧攻堅中投產(chǎn)的扶貧項目，疫情之下，這些扶貧項目為返鄉(xiāng)農(nóng)民渡過難關(guān)提供了大量就業(yè)崗位。從這個意義上講，返鄉(xiāng)人口的就業(yè)很大程度上享受了“扶貧紅利”，這是我們在開展脫貧攻堅時沒有預(yù)料到的。

三是在直播經(jīng)濟帶動下實現(xiàn)靈活就業(yè)。各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺用網(wǎng)絡(luò)直播的形式助力農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售，為“戰(zhàn)役助農(nóng)”發(fā)揮了積極作用。阿里巴巴平臺數(shù)據(jù)顯示，淘寶上已經(jīng)有10萬多農(nóng)民主播，覆蓋到全國31個省(區(qū)、市)的2000多個區(qū)縣，有效帶動近百萬農(nóng)民實現(xiàn)就業(yè)致富。

農(nóng)民主播本質(zhì)是一種新型專業(yè)農(nóng)戶

近幾年，在傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)，一個最顯著的變化就是專業(yè)農(nóng)戶的崛起。專業(yè)農(nóng)戶具有專業(yè)化程度高、技術(shù)水平高、經(jīng)營收入高等特征。當(dāng)前活躍在規(guī)模種養(yǎng)業(yè)、農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的專業(yè)農(nóng)戶數(shù)量已經(jīng)超過1500萬戶。

專業(yè)農(nóng)戶的演化有兩個重要趨勢：一是隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大，專業(yè)農(nóng)戶數(shù)量還會不斷增長;二是隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分工、環(huán)節(jié)分工和區(qū)域分工的不斷深化，專業(yè)農(nóng)戶的形態(tài)還會不斷拓展。

專業(yè)農(nóng)戶主要包括生產(chǎn)經(jīng)營型(家庭農(nóng)場主)、專業(yè)服務(wù)型(各類農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織)、專業(yè)技能型(技術(shù)型雇工)三種類型。比照專業(yè)農(nóng)戶的核心特征，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)民主播實際是一種新型的專業(yè)服務(wù)型農(nóng)戶。其與傳統(tǒng)社會化服務(wù)組織的區(qū)別是，后者提供的主要是農(nóng)業(yè)機械化、智能化的生產(chǎn)性服務(wù)，而農(nóng)民主播提供的則是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的經(jīng)營性服務(wù)。二者之間只存在技術(shù)供給的區(qū)別，并沒有經(jīng)濟本質(zhì)的差異。

按照淘寶“村播”計劃的設(shè)計，主播背后需要有運營、客服、美工、策劃等多個崗位的支援，也讓種植、物流等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的機會變得更多。90后主播“小眼哥”一年里幫助新疆農(nóng)民賣出了500萬的農(nóng)產(chǎn)品;筆者在西部某村看到，一個村莊的土雞全靠一個農(nóng)民主播線上銷售!如果從提供專業(yè)化服務(wù)的角度來看，直播經(jīng)濟是多大的事業(yè)，能夠帶動多大的就業(yè)，恐怕不是簡單的靜態(tài)核算可以估量的。

直播經(jīng)濟的生命力在于重構(gòu)農(nóng)民合作網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)代生產(chǎn)條件下，農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性不僅體現(xiàn)在易受自然條件影響上，還體現(xiàn)在地頭生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤微薄上。即便是歐美主要發(fā)達(dá)國家，其地頭生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤通常也只能占到全產(chǎn)業(yè)鏈的30%左右。歐美農(nóng)戶致富依靠的主要是發(fā)達(dá)的農(nóng)民合作網(wǎng)絡(luò)。

不同于中國的小農(nóng)戶專業(yè)合作模式，歐美農(nóng)民合作網(wǎng)絡(luò)主要是由規(guī)?；膶I(yè)農(nóng)戶為主體組建，形成覆蓋運輸、加工、零售等各個環(huán)節(jié)的大型產(chǎn)業(yè)集團。

中國的專業(yè)農(nóng)戶不是沒有過此類嘗試，但大多以失敗告終。一個重要原因是，由于分工演化的歷史原因，我國的產(chǎn)業(yè)鏈后端各個環(huán)節(jié)都已經(jīng)形成了橫向一體化的大型集團，這一格局下嘗試開展產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化是十分困難的。

電商的興起為打破這種產(chǎn)業(yè)壟斷提供了重要契機，中間環(huán)節(jié)的減少為專業(yè)農(nóng)戶通過重塑產(chǎn)業(yè)鏈條來重構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)提供了可能。如果說早期的電商只是為合作提供了平臺，直播經(jīng)濟興起之后，農(nóng)民主播完全可能成為推動合作的主體力量。如果這一努力取得成功，農(nóng)民的增收致富完全可以不依賴外部扶持，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部完成。

如今，各大電商平臺為了爭奪市場份額陷入了激烈的競爭當(dāng)中。哪家平臺能夠在競爭中最后勝出，恐怕不是看短期的市場份額有多大，而是看誰能率先實現(xiàn)直播經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展，真正實現(xiàn)“造血式”助農(nóng)。目前看來，淘寶依靠其背后阿里生態(tài)體強大的數(shù)字經(jīng)濟能力已經(jīng)在這方面占據(jù)先機。

畢竟，任何新模式都必須進入到一個產(chǎn)業(yè)的腹地，才能獲得長久的生命力。(陳明 )