文旅消費(fèi)是拉動(dòng)國內(nèi)市場需求的重點(diǎn)之一。隨著“金九銀十”消費(fèi)旺季的到來，各地不斷加大促進(jìn)文旅消費(fèi)支持力度，通過發(fā)放惠民消費(fèi)券、景區(qū)門票“一票通行”、旅游產(chǎn)業(yè)推介等活動(dòng)，促進(jìn)文旅市場穩(wěn)步復(fù)蘇。在有關(guān)部門的積極引導(dǎo)下，各地文旅消費(fèi)活動(dòng)如火如荼地展開，金秋文旅消費(fèi)市場可期。

金秋時(shí)節(jié)，各地不斷加大文旅消費(fèi)支持力度，促進(jìn)文旅市場穩(wěn)步復(fù)蘇。近日，長江中游三省(江西、湖北、湖南)旅游合作發(fā)展聯(lián)盟成立，開啟文旅消費(fèi)大聯(lián)動(dòng);山東省級財(cái)政再安排2000萬元，支持發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券;安徽將探索建立省內(nèi)文旅景區(qū)門票“一票通行”機(jī)制……

市場活力凸顯

近日，文旅部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)政策宣傳落實(shí)支持文化和旅游企業(yè)發(fā)展的通知》，要求進(jìn)一步釋放文化和旅游消費(fèi)潛力，策劃推出一批文化和旅游消費(fèi)惠民措施和消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，打造沉浸式文化和旅游體驗(yàn)新場景，助力企業(yè)激活消費(fèi)市場。

其中，主題樂園是典型的沉浸式消費(fèi)。近期，作為國際消費(fèi)中心城市建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，北京環(huán)球影城持續(xù)“霸榜”短視頻和資訊平臺(tái)，榮登中秋全國最熱門景區(qū)榜首。北京市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營環(huán)球主題公園，謀劃建設(shè)二、三期工程，打造文化旅游消費(fèi)新地標(biāo)。

北京環(huán)球度假區(qū)的持續(xù)火熱，也表明作為全球最大、最有活力的消費(fèi)市場，我國文旅消費(fèi)大有可為。《2020全球沉浸式設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年沉浸式娛樂行業(yè)價(jià)值達(dá)到618億美元(含主題公園)，較2018年497億美元的市場價(jià)值增長了24%，其中主題公園市場價(jià)值躍升至520億美元。

文旅融合下，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景不斷涌現(xiàn)，也成為拉動(dòng)我國消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力之一。在線旅游、研學(xué)旅游、展演旅游、康養(yǎng)旅游等新型文化旅游業(yè)態(tài)以及各地紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游等融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級成果得以充分展現(xiàn)，具有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品“圈粉”無數(shù)……

中國城市經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)副主任宋丁認(rèn)為，文旅融合是目前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)顯著特征，文化的植入能讓旅游產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展，并且產(chǎn)生更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重效益。

多地重點(diǎn)施策

金秋時(shí)節(jié)，多地圍繞文旅消費(fèi)出臺(tái)新一輪支持政策。

浙江推出了一個(gè)“加長版”的金秋旅游消費(fèi)季，以此搶抓國慶、元旦、春節(jié)等假日旅游消費(fèi)黃金期，持續(xù)推動(dòng)全省文化和旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型擴(kuò)容升級。據(jù)介紹，此次消費(fèi)季由“紅動(dòng)浙江”“藝動(dòng)浙江”“智游浙江”“漫游浙江”“走讀浙江”和“走進(jìn)浙江”等六大系列主題活動(dòng)組成，共推出文旅消費(fèi)惠民舉措共470余項(xiàng)。

由廣東省文化和旅游廳主辦的“2021廣東文旅推介大會(huì)暨金秋文旅消費(fèi)季”活動(dòng)日前在廣州啟動(dòng)。為激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，消費(fèi)季計(jì)劃發(fā)放約1000萬元惠民補(bǔ)貼券。據(jù)介紹，目前惠民補(bǔ)貼消費(fèi)券已全部發(fā)放，截至9月12日，消費(fèi)券直接拉動(dòng)文化和旅游消費(fèi)約5000萬元。據(jù)悉，廣東金秋文旅消費(fèi)季活動(dòng)將持續(xù)到年底。

9月27日，湖北文化和旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)品牌館以及鄂旅投“一部手機(jī)游湖北”平臺(tái)正式上線。啟動(dòng)儀式上，湖北宣布將集合發(fā)放政府+平臺(tái)的湖北文旅消費(fèi)優(yōu)惠券共3000萬元，鄂旅投還將發(fā)放1000萬元文旅消費(fèi)優(yōu)惠券，總額達(dá)4000萬元。

同一天，在2021貴州省文化旅游產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)上，有28個(gè)具有代表性、引領(lǐng)性的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集中簽約，投資總金額363.5億元。貴州省投資促進(jìn)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，貴州將繼續(xù)圍繞“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條各環(huán)節(jié)，促進(jìn)旅游業(yè)態(tài)融合和提質(zhì)升級，發(fā)展智慧旅游，更好滿足人民群眾日益多樣化的旅游需求。

積極釋放潛力

需要注意的是，目前，受全球疫情發(fā)展和國內(nèi)疫情時(shí)有散發(fā)的影響，文旅企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)仍面臨較大困難?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)政策宣傳落實(shí)支持文化和旅游企業(yè)發(fā)展的通知》提出，各地文化和旅游行政部門要把繼續(xù)幫扶企業(yè)紓困和發(fā)展擺在當(dāng)前工作的重要位置，著力推動(dòng)各項(xiàng)紓困惠企政策落地落細(xì)落實(shí)，提升企業(yè)獲得感。

同時(shí)，通知提出，進(jìn)一步釋放文化和旅游消費(fèi)潛力，策劃推出一批文化和旅游消費(fèi)惠民措施和消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，打造沉浸式文化和旅游體驗(yàn)新場景，助力企業(yè)激活消費(fèi)市場。支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展也被放在了重要的位置。上述通知還要求，要鼓勵(lì)文化和旅游企業(yè)“上線”“上云”，與社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等在線新經(jīng)濟(jì)結(jié)合，開展內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品展示、傳播消費(fèi)等環(huán)節(jié)，培育壯大文化和旅游消費(fèi)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。

此外，還應(yīng)該看到，文旅消費(fèi)市場還有許多需改善的地方。專家建議，應(yīng)通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，升級文旅產(chǎn)品供給體系，適應(yīng)多層次消費(fèi)需求。同時(shí)還要營造良好消費(fèi)環(huán)境，完善消費(fèi)信用體系建設(shè)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制、重要產(chǎn)品追溯體系等，更好激發(fā)、激活、激勵(lì)文旅消費(fèi)。

可以看到，雖然7月以來，國內(nèi)疫情出現(xiàn)了散發(fā)的情況，文旅行業(yè)再次受到了一些沖擊，但在有關(guān)部門的積極引導(dǎo)和扶持下，各地文旅消費(fèi)活動(dòng)正如火如荼地展開，加上“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季到來等因素，金秋文旅消費(fèi)市場可期。

(依琰)