4月14日，青海互助青稞酒股份有限公司(以下簡稱“青青稞酒”)發(fā)布2021年第一季度業(yè)績預(yù)告及2020年度業(yè)績快報。據(jù)公告顯示，青青稞酒2020年營收凈利雙下滑，凈利潤更是同比下滑416.46%。具體來看，青青稞酒2020年營業(yè)總收入為7.64億元，同比下滑39.07%。凈利潤則為虧損1.14億元，同比下滑416.46%。基本每股收益也為虧損0.254元，同比下滑416.31%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，青青稞酒2020年業(yè)績并不理想。

青青稞酒表示，2020年業(yè)績的下滑，主要是受疫情影響，消費(fèi)終端出現(xiàn)停滯，影響了產(chǎn)品動銷。而跨省旅游在7月下旬才逐漸開放，也制約了公司旅游季的銷售。同時，雖然受到疫情影響，但公司依然持續(xù)優(yōu)化廣宣費(fèi)用投放和品牌宣傳，導(dǎo)致公司銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用的絕對規(guī)模并未與收入同比下滑。

事實(shí)上，青青稞酒作為區(qū)域型酒企，一直在布局全國化，但效果并不理想。青青稞酒表示，雖然公司2020年受到疫情影響，業(yè)績同比出現(xiàn)下滑，但公司積極調(diào)整戰(zhàn)略重心，聚焦白酒，在繼續(xù)保持主銷市場健康度的整體思路下，深耕青甘、聚焦西北、拓展全國重點(diǎn)區(qū)域，導(dǎo)致廣告宣傳費(fèi)用并未減少，也是造成業(yè)績下滑的一大原因。

朱丹蓬表示，青青稞酒作為區(qū)域品牌來說，企業(yè)要在區(qū)域內(nèi)發(fā)展的同時，布局全國化，對于企業(yè)而言，整體的運(yùn)營成本和難度相對較高。

事實(shí)上，隨著疫情得以有效控制，終端消費(fèi)市場陸續(xù)恢復(fù)，企業(yè)的業(yè)績也有所回暖。與去年營收凈利雙下滑的業(yè)績不同，青青稞酒2021年第一季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

據(jù)公告顯示，青青稞酒2021年第一季度凈利潤為6000萬元-8000萬元，去年同期為虧損466.88萬元。營業(yè)收入較上年同期增長80%-90%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，青青稞酒2021年第一季度，業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

對于業(yè)績的增長，青青稞酒在公告中表示，業(yè)績扭虧為盈，主要是由于疫情得以有效控制，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，白酒行業(yè)趨勢向好，使得公司整體業(yè)務(wù)得到逐步恢復(fù)。同時，公司核心區(qū)域業(yè)務(wù)得到了修復(fù)。

除此之外，青青稞酒在廣告宣傳、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上均有所調(diào)整。具體來看，青青稞酒以“大國品牌”IP 的應(yīng)用為切入點(diǎn)，把廣宣內(nèi)容化。而在傳播上，則傾向新媒體，有效提高廣宣投放的效率和精準(zhǔn)率。在產(chǎn)品方面，青青稞酒明確了國之德系列、第三代出口型系列、星級系列產(chǎn)品為公司主推產(chǎn)品，調(diào)整核心產(chǎn)品價格體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。而在銷售、管理費(fèi)用方面，青青稞酒第一季度較上年同期減少1000多萬元。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，在新品推廣和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的加持下，青青稞酒業(yè)績有所回暖，這也符合企業(yè)未來的戰(zhàn)略發(fā)展。但從區(qū)域品牌向全國品牌發(fā)展，從空間來看，仍有發(fā)展機(jī)會。但青青稞酒的整個產(chǎn)品組合，能否高度匹配消費(fèi)端的核心需求，是布局全國化的關(guān)鍵。