近日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定支持新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展帶動(dòng)新型消費(fèi)的措施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長(zhǎng)。會(huì)議指出，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，今年消費(fèi)因疫情受到較大沖擊，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的新業(yè)態(tài)新模式，支撐了新型消費(fèi)逆勢(shì)快速發(fā)展，且潛力巨大。要打通制約經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的消費(fèi)堵點(diǎn)，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體加快創(chuàng)新，更大釋放內(nèi)需，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長(zhǎng)動(dòng)力。

消費(fèi)動(dòng)力受阻，牽引動(dòng)能不足，不惟中國(guó)，全球皆然。畢竟，疫情對(duì)市場(chǎng)各鏈條都帶來了負(fù)面影響，從供給側(cè)到需求端都難逃疫情沖擊。從中國(guó)市場(chǎng)看，中國(guó)最先復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市，但是市場(chǎng)預(yù)期的消費(fèi)市場(chǎng)“滿血復(fù)活”沒有完全到來，只是呈現(xiàn)出緩慢恢復(fù)態(tài)勢(shì)。這說明疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響不僅是市場(chǎng)層面的，也延伸到人們的消費(fèi)心理中，加之社交距離沒有完全取消，消費(fèi)者行為不能完全放開。

疫情在一定程度上也重塑了新消費(fèi)模式：傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)受到?jīng)_擊，線下門店關(guān)門謝客，新消費(fèi)模式則應(yīng)運(yùn)而生，線上消費(fèi)活躍熱鬧，消費(fèi)市場(chǎng)也在新技術(shù)支撐下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。因而，在慨嘆傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)受阻的同時(shí)，也在迎接新消費(fèi)市場(chǎng)的到來。尤其是中國(guó)市場(chǎng)，線上消費(fèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也迎來2.0版的人工智能(AI)時(shí)代。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年前7個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額204459億元，同比下降9.9%，降幅比1-6月收窄1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，全國(guó)網(wǎng)上零售額60785億元，同比增長(zhǎng)9.0%，比1-6月提高1.7個(gè)百分點(diǎn)。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，前7個(gè)月，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額51018億元，增長(zhǎng)15.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.0%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長(zhǎng)38.2%和18.6%。

雖然消費(fèi)市場(chǎng)尚未完全恢復(fù)到疫前水平，但線上消費(fèi)的“熱”中和了實(shí)體消費(fèi)的“冷”，信息引領(lǐng)、技術(shù)支撐、5G托底的新型消費(fèi)模式不僅在加速調(diào)整人們的消費(fèi)習(xí)慣，也在催化人們的消費(fèi)行為，優(yōu)化人們的消費(fèi)機(jī)構(gòu)，調(diào)適人們的消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)真正的消費(fèi)升級(jí)。

疫情倒逼新消費(fèi)，催生新業(yè)態(tài)。從市場(chǎng)討喜的各類網(wǎng)紅帶貨看，其中固然有喧囂的市場(chǎng)槽點(diǎn)，但也給消費(fèi)市場(chǎng)帶來了正能量。出現(xiàn)在網(wǎng)紅帶貨隊(duì)伍中的不僅有各路民間網(wǎng)紅，也加入了一線明星，更有各級(jí)政府官員。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年一季度電商直播超過400萬場(chǎng)，100多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品代言。1-6月，直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)5630億元，直播刺激的消費(fèi)規(guī)模達(dá)2833億元。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入新活力，也重塑了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。在疫情困擾之下，消費(fèi)市場(chǎng)面臨新抉擇，新技術(shù)給消費(fèi)市場(chǎng)提供了加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的主動(dòng)力。中國(guó)擁有數(shù)字經(jīng)濟(jì)的良好基礎(chǔ)，也有全球最多的移動(dòng)互聯(lián)用戶，更有5G新技術(shù)的加持。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國(guó)創(chuàng)造的不僅是創(chuàng)富神話，更給普通民眾提供了眾多的創(chuàng)業(yè)傳奇。

新消費(fèi)模式優(yōu)化重塑的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不僅僅是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“單一引擎”，也對(duì)傳統(tǒng)“三駕馬車”理論帶來實(shí)踐上的貫通。新技術(shù)對(duì)消費(fèi)的支撐也將延伸到制造業(yè)、資本市場(chǎng)和貿(mào)易層面，形成萬物互聯(lián)的新態(tài)勢(shì)。在此態(tài)勢(shì)下，消費(fèi)市場(chǎng)、投資與貿(mào)易能夠在互聯(lián)互通中形成促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)的增能效應(yīng)。(張敬偉)