繼推出跨境奢侈品電商平臺“萬里目”,重金邀請多位明星代言直播帶貨后,金融技術服務公司趣店在奢侈品電商領域再現(xiàn)新動作。6月3日,趣店集團與亞洲奢侈品服務平臺寺庫共同宣布,趣店將以至多1億美元的價格認購寺庫至多1020.41萬股新發(fā)A類普通股。交易完成后,趣店將持有寺庫約28.9%的股份,成為其第一大股東。此外,雙方將在全球奢侈品電商領域開展全面戰(zhàn)略合作。
北京商報記者注意到,自今年以來,趣店集團可謂是重金押注奢侈品電商領域。2020年3月,趣店集團推出全球跨境奢侈品電商平臺“萬里目”,豪擲“百億補貼”;此后為開擴市場,“萬里目”簽約了趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星成為品牌大使,并直播帶貨;此外,“萬里目”還在抖音、微信朋友圈等多個渠道頻頻“露臉”,多矩陣宣傳。從“燒錢”程度來看,趣店對“萬里目”的重視程度可見一斑。
近年來,從大白汽車到趣學習再到跨境奢侈品電商平臺,趣店一直在探索轉(zhuǎn)型之路,持續(xù)“燒錢”之后,此次再以1億美元重金認購寺庫持有的28.9%股份,趣店主要有何考慮?意欲何為?針對此問題,北京商報記者對趣店方面進行采訪,但后者未作出回應。
在零壹研究院院長于百程看來,趣店上市時間較早,融資方面比較充分,前幾年公司整體獲得了一定的先發(fā)優(yōu)勢。但近兩年隨著監(jiān)管環(huán)境的變化以及和支付寶合作關系的解除,對趣店業(yè)務還是產(chǎn)生了很大的影響,在后期用戶增長乏力的情況下,趣店一直在嘗試介入一些場景,其實也是為了獲取場景用戶,尋求流量的增長。
于百程進一步稱,趣店此前轉(zhuǎn)型主要是自建場景,包括大白汽車、萬里目等,而此次一改自建風格,采取合作的方式,主要因為寺庫是一個相對知名且成熟的奢侈品電商平臺,平臺用戶都已經(jīng)比較成熟,趣店通過入股,一方面可以借鑒寺庫電商運營經(jīng)驗,另一方面也有助于用戶增長,無論是在金融業(yè)務還是在奢侈品電商業(yè)務的協(xié)同上,都相對有利。
值得注意的是,此次入股前,5月26日,趣店發(fā)布的2020年一季度財報顯示,截至2020年3月31日,趣店一季度營業(yè)收入9.58億元(約1.35億美元),同比下降54.3%;總支出為20.67億元(約2.92億美元),同比增長52.3%;凈虧損為4.87億元(約6780萬美元),而去年同期為凈利潤9.5億元人民幣。
在業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧局面下,重金入股對趣店來說是否值當?又該注意哪些問題?于百程評價道:“正是因為早年發(fā)展較好,融資較多,積累了大量的現(xiàn)金流,才能有足夠的資金支撐起此次的并購行為,我覺得是一個不錯的做法。不過,趣店要考慮的是,寺庫場景的規(guī)模和趣店金融業(yè)務規(guī)模是否能匹配,趣店本身的規(guī)模是比較大的,需要持續(xù)的用戶增長,以及良性用戶群支持,因此趣店后期能否有更多的用戶增長及業(yè)務突破,仍有待觀察。”
麻袋研究院高級研究員蘇筱芮則指出,押注奢侈品電商可以一試,但能否成功,需要看趣店是否能解決如下問題:一是貨源品質(zhì),奢侈品假貨問題是消費者的首要關注點,品控是奢侈品的生命線;二是渠道流量,頭部電商諸如阿里、京東等均已介入奢侈品領域,且不少奢侈品旗艦店正陸續(xù)入駐??傮w來說,趣店與寺庫的合作需要從某個細分領域切入,形成自身的獨有競爭力,否則在競爭激烈的存量市場上比較艱難。
得益于此次投資協(xié)議所釋出的利好,趣店、寺庫股價雙雙大漲。截至記者發(fā)稿,北京時間6月3日21時50分,美股開盤后,趣店最新股價報1.54美元,漲4.95%;寺庫最新股價報4.17美元,漲95%。
3月27日(美東時間),趣店收盤報收2 02美元,跌幅4 72%,總市值為5 12億美元。而同日,老對手樂信股價為10 050美元,總市值17 80億美元,后更多
2020-03-31 11:02:30北京時間2020年5月26日,趣店集團發(fā)布了2020年第一季度財報。財報顯示,2020年第一季度,趣店集團錄得總收入9 58億元人民幣(1 35億美元),更多
2020-05-27 09:24:21從大白汽車到趣學習,趣店(QD N)轉(zhuǎn)型之路如今又拐到了萬里目跨境奢侈品電商平臺。打開萬里目網(wǎng)站,映入眼簾的即五位明星的大幅照片,萬里目更多
2020-05-28 10:41:55