商務(wù)部28日發(fā)布的調(diào)查報告顯示,我國商品供給以國產(chǎn)為主,品牌成為企業(yè)決定商品進口的最主要原因,企業(yè)未來一年內(nèi)將維持現(xiàn)有進口商品比例,增加進口意愿在品類之間差異較大。隨著收入水平的提高,消費者對進口優(yōu)質(zhì)商品消費意愿不斷增強,進口商品成為市場供給重要補充——
5月28日,商務(wù)部發(fā)布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》顯示,消費者對進口商品的需求旺盛,進口商品成為市場供給重要補充。不過,企業(yè)增加進口意愿在品類之間差異較大。針對調(diào)查報告相關(guān)數(shù)據(jù),經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪了相關(guān)專家。
安全、價格、品質(zhì)成關(guān)鍵詞
調(diào)查分析報告顯示,隨著收入水平的提高,消費者對進口優(yōu)質(zhì)商品消費意愿不斷增強,家庭月收入超過2萬元的消費者都購買過進口商品,且最近一年內(nèi)已經(jīng)或有意購買進口商品的占比高達86.6%。消費者對食品、服裝鞋帽和化妝用品的關(guān)注度較高;化妝用品、母嬰用品和鐘表眼鏡等大類中進口商品比重較高,未來半年內(nèi)增加購買的意愿也較強。消費者購買進口商品時,主要關(guān)心安全、價格和品質(zhì)。
具體來看,消費者對進口商品需求旺盛。進口商品消費占商品消費總額比重達到三成以上的消費者占全部調(diào)查對象比例超過20%,其中化妝品、母嬰用品、鐘表眼鏡、乘用車、珠寶首飾比例分別為36.1%、33.4%、28.9%、27.3%和22.7%。吃類更重安全,用類更重品質(zhì)。超過90%的消費者認為安全是購買進口食品和母嬰用品的主要關(guān)注點,超過70%的消費者認為品質(zhì)是購買進口文教體育休閑用品、化妝品、家居和家裝用品的主要考慮因素。進口需求意愿較強。未來半年,31%的消費者計劃增加進口商品消費,需求列前5位的商品依次為化妝品、鐘表眼鏡、母嬰用品、乘用車和珠寶首飾。
消費者為何對進口優(yōu)質(zhì)商品的消費意愿不斷增強?中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受經(jīng)濟日報記者采訪時認為,消費者需求與國內(nèi)供給水平有著直接關(guān)系。如果國內(nèi)供給不足或者國內(nèi)供給與進口的商品在市場定位、產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計等各個方面存在較大差異的話,那么進口商品就會有效彌補國內(nèi)市場供給的空白,從而使消費者對進口商品的需求表現(xiàn)得更加強烈。
“以汽車、化妝品為例,國內(nèi)外市場的品牌定位、產(chǎn)品的技術(shù)特點和性能都存在著一定差異。人們在消費升級過程當中,對于高品質(zhì)的知名品牌的汽車、化妝品和具有更強技術(shù)特點的汽車和化妝品需求,在國內(nèi)無法得到充分滿足,因此對進口汽車和化妝品的需求也就表現(xiàn)得更為強烈。”趙萍說。
不斷滿足美好生活需要
調(diào)查分析報告顯示,我國商品供給以國產(chǎn)為主。75.6%的企業(yè)(指參加本次調(diào)查的流通企業(yè),下同)銷售商品國產(chǎn)占比超過50%,其中國產(chǎn)商品占比較高的是珠寶首飾、服裝鞋帽類,較低的是乘用車類。品牌成為企業(yè)決定商品進口的最主要原因。39.2%的企業(yè)認為品牌是決定進口商品的原因,其次為安全、價格、設(shè)計和原料,比例分別為14.6%、12.9%、11.7%和11.6%。
“當前,我國居民消費正由傳統(tǒng)模仿式、排浪式、生存型消費模式向新型的個性化、多樣化、發(fā)展型消費模式轉(zhuǎn)變,對于健康飲食、醫(yī)療康復(fù)、信息通信、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)特色商品和服務(wù)的消費需求持續(xù)高速增長。”專家認為,國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)、創(chuàng)意、營銷模式等方面仍然存在短板,相當一部分商品和服務(wù)領(lǐng)域并不具備比較優(yōu)勢。
進一步擴大進口符合我國居民消費升級方向,消費者將享受到種類更豐富、價格更實惠、購買更便捷的進口商品,實實在在提升幸福感和獲得感,同時對吸引境外消費回流,提升進口在稅收、就業(yè)等方面的貢獻也具有積極作用。
數(shù)據(jù)顯示,進口商品成為市場供給重要補充。進口商品銷售占商品銷售總額比重達到五成以上的企業(yè)占全部調(diào)查對象比例為24.4%,其中乘用車、家居和家裝用品、鐘表眼鏡、電器電子產(chǎn)品、食品類企業(yè)比例分別為51.1%、34.6%、31.0%、25.9%和25.4%。
進口意愿折射需求之變
值得注意的是,根據(jù)主要消費品供給狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告,企業(yè)未來一年內(nèi)將維持現(xiàn)有進口商品比例,增加進口意愿在品類之間差異較大。未來一年,85.5%的企業(yè)將維持商品進口現(xiàn)狀,7.4%的企業(yè)將減少進口,7.2%的企業(yè)將增加進口,增加進口意愿較強的集中于食品、母嬰用品、化妝用品、鐘表眼鏡和乘用車類商品。
同時,家居和家裝用品類、電器電子類減少進口意愿強烈。報告顯示,未來一年內(nèi),80.1%的企業(yè)計劃對家居建材類進口維持現(xiàn)狀,減少進口比例為16.9%,高于增加進口比例約14個百分點。其中,瓷磚、衛(wèi)生陶瓷、木地板、油漆涂料和燈具減少進口意愿較強。未來一年內(nèi),85.8%的企業(yè)計劃對電器電子類進口維持現(xiàn)狀,10.3%的企業(yè)減少進口,3.9%的企業(yè)增加進口,分品類看也是減少進口比例高于增加進口比例。
“對于在消費結(jié)構(gòu)升級過程中已經(jīng)得到適度滿足的一些高品質(zhì)商品的需求,或者國內(nèi)供給能夠滿足的這一部分需求,企業(yè)的進口意愿可能會有所減弱。”趙萍表示,過去3到5年,國內(nèi)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新,使國內(nèi)生產(chǎn)的一些家電產(chǎn)品已經(jīng)在世界上遙遙領(lǐng)先,因此對進口家電類商品的需求就有所減弱,這也是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)崛起、自我發(fā)展能力提升的必然結(jié)果。
趙萍表示,從國內(nèi)市場來看,2010年至今我國家居建筑和裝飾材料以及家電類產(chǎn)品保持了連續(xù)數(shù)年的高增長,市場的滿足程度比較好,因此消費結(jié)構(gòu)升級就對這方面的進口商品需求有所減弱。
“由于房地產(chǎn)政策調(diào)整,人們對于住房消費也回歸理性,大規(guī)模購買住房的非理性消費得到有效遏制,從而使家居家電類消費也進一步出現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢,這也導(dǎo)致進口家居家電類的未來購買欲望有所減緩。”趙萍說。(姚進)
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