詩(shī)和遠(yuǎn)方要多花些心思去抵達(dá)(人民時(shí)評(píng))
最近有媒體關(guān)注到“白鹿原”文旅產(chǎn)業(yè)的尷尬現(xiàn)狀。隨著電視劇《白鹿原》的熱播,滾燙的資本涌入這個(gè)僅200多平方公里的地方,至少六個(gè)以“白鹿原”為主題的特色文化旅游項(xiàng)目拔地而起。然而,這些民俗村除了陜西小吃,幾乎沒(méi)有賣點(diǎn)。連排成片的仿古建筑群因?yàn)樘嗨疲缃裰皇A嘶牟輩采?。在激烈的?jìng)爭(zhēng)之后,這些項(xiàng)目有的只能勉強(qiáng)維持,有的則已關(guān)門大吉。
資料圖:西安大明宮內(nèi)1400名演員拼成一幅巨大的“唐”字。
隨著收入水平的提高,人們對(duì)于精神生活的需求更加旺盛,消費(fèi)升級(jí)和政策紅利引領(lǐng)下的文旅產(chǎn)業(yè),正在成為“市場(chǎng)需求的寵兒、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驕子、資本追逐的對(duì)象”。然而,一些地方文旅產(chǎn)業(yè)的“滑鐵盧”也告訴我們,文旅產(chǎn)業(yè)雖然是一片藍(lán)海,但藍(lán)海里也出現(xiàn)一窩蜂涌入現(xiàn)象。有的項(xiàng)目既無(wú)質(zhì)量也無(wú)創(chuàng)意,既不關(guān)心文化也不熱愛(ài)旅游,一心想著把“風(fēng)口”變現(xiàn),結(jié)果就發(fā)現(xiàn)今天的游客不那么好忽悠了。
耐人尋味的是,一些地方大投入的文旅項(xiàng)目,有時(shí)候甚至不如老鄉(xiāng)自?shī)首詷?lè)的景區(qū)活得久。那些原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)看起來(lái)土俗,卻能找到適配的目標(biāo)受眾,關(guān)鍵就在于結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗,成功挖掘出了富有特色的東西。這也提醒人們,在不惜重金投入文旅項(xiàng)目的時(shí)候,首先要深究,這個(gè)文化項(xiàng)目的“魂”是什么?如專家所言,一個(gè)文化項(xiàng)目的核心,絕不僅是地理的象征,“還是生于斯長(zhǎng)于斯的血肉和靈魂,其中的文化精髓應(yīng)是當(dāng)?shù)厣顒?dòng)中形成的傳統(tǒng)、風(fēng)俗、生存方式、思想觀念等。”強(qiáng)大的文化資源,同時(shí)也意味著受眾更高的體驗(yàn)期待,如果從業(yè)者不能認(rèn)真地去打造歷史文化特色,只是急功近利地追熱點(diǎn),必然會(huì)掉進(jìn)同質(zhì)化的陷阱。
當(dāng)然,文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣,不能一概以贏利與否來(lái)做判斷。以中國(guó)游客數(shù)量之多,一個(gè)項(xiàng)目短期賺錢總有門路。比如在臨潼,游客稍不留神就能被騙去假兵馬俑景點(diǎn),與雙眼皮兵馬俑合照。這樣的山寨兵馬俑,臨潼有關(guān)部門曾一夜之間銷毀40多個(gè)。若想文旅品牌不被冒牌貨褻瀆,首先當(dāng)然是加強(qiáng)監(jiān)管,但也提醒我們思考這樣的問(wèn)題:低水平仿制為何如此吃香?那是因?yàn)閷?duì)真景點(diǎn)的需求出現(xiàn)了井噴,誰(shuí)都想來(lái)看看舉世矚目的兵馬俑。我們真該多花些心思,才能回報(bào)這種可貴的“注意力資源”。
這些年,我國(guó)居民消費(fèi)已經(jīng)步入快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段,文化旅游迎來(lái)了黃金發(fā)展期。與此同時(shí),普通消費(fèi)者對(duì)文旅“供給側(cè)”改革的熱切呼喚,也時(shí)??陕?。我們的旅游產(chǎn)品供給,遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上消費(fèi)升級(jí)的需求。比如,各地都上馬高度相似的“老街”,從這個(gè)古城到那個(gè)古城,從名山腳下到高原之上,總能買到一樣的商品,聽(tīng)到同樣的民謠,品嘗到相似的小吃,甚至到了晚上,大多會(huì)上演大型實(shí)景演出,總有似曾相識(shí)之感。為何?還是因?yàn)椴徽湎罕娡⒌穆糜涡枨?,寧可懶惰地搞?ldquo;一錘子買賣”。
人們?nèi)ヒ恍┪幕包c(diǎn),往往是被與之相關(guān)的文化內(nèi)涵所吸引,這當(dāng)然蘊(yùn)藏著商機(jī),卻不應(yīng)被濫用。在對(duì)待文化旅游的問(wèn)題上,最需提防的是心急。很多長(zhǎng)盛不衰、風(fēng)靡世界的文化旅游項(xiàng)目,背后往往有對(duì)文化品牌的敬畏,同時(shí)還有對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的追求。有心人將文化和旅游比作“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,要真正到達(dá)那么詩(shī)意的境界,我們還需要日復(fù)一日的深耕,才能對(duì)得起見(jiàn)識(shí)和品位不斷提升的消費(fèi)者。
中國(guó)駐法國(guó)大使館在其網(wǎng)站發(fā)布消息稱,已接到多起中國(guó)游客在法自駕游遭盜搶的情況反饋,并提醒來(lái)法自駕游客注意安全防范,提高警惕,一旦遭遇緊急情況及時(shí)報(bào)警。更多
2018-08-03 09:09:56中國(guó)網(wǎng)3月26日訊 近日,北京市文化和旅游局關(guān)于加強(qiáng)旅行社資質(zhì)管理落實(shí)退出機(jī)制的檢查等專項(xiàng)工作要求,為進(jìn)一步規(guī)范北京市旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩更多
2019-04-02 14:10:55新華社北京8月28日電(胡璐、韓佳諾)國(guó)家林業(yè)和草原局國(guó)有林場(chǎng)和種苗管理司司長(zhǎng)程紅28日說(shuō),今年上半年,全國(guó)森林旅游游客量超過(guò)9億人次,同更多
2019-09-03 10:13:55在大眾旅游時(shí)代,冰雪已不再是老百姓要躲避的冷資源,而是人們美好生活的新向往,冰雪旅游已走入中國(guó)尋常百姓家,成為冬季消費(fèi)的新時(shí)尚。20更多
2021-01-08 10:50:39昨日,抖音發(fā)布重慶觀光街區(qū)飆升榜,數(shù)據(jù)顯示,美心紅酒小鎮(zhèn)、解放碑步行街、洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)、觀音橋步行街、洋炮局1862、重慶工業(yè)文化博更多
2021-11-16 11:02:32