受疫情影響，家電市場在今年上半年一度陷入“急凍”狀態(tài)，各項數(shù)據(jù)遇冷直跌。雖然冰箱與洗衣機品類表現(xiàn)出了相對良好的抗跌能力，但未來市場風向、渠道政策力度等依然是產(chǎn)業(yè)內(nèi)最關(guān)注的問題。

在9月16日舉辦的京東家電冰洗行業(yè)峰會上，京東零售集團家電事業(yè)部副總裁謝帆表示，冰洗是行業(yè)內(nèi)繼小家電之后的第二大增長體系，源于其兼具剛需功能需求、又有消費升級契機的屬性。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，今年上半年我國家電市場零售額規(guī)模達3690億元，同比下降14.13%。不過，線上家電渠道持續(xù)穩(wěn)增，占整體家電零售額的51.84%。從冰洗銷售數(shù)據(jù)上看，Q1業(yè)績遭遇巨大滑鐵盧，但Q2卻強勢反彈，尤其線上渠道同比增長至44.8%，超過去年下半年，回暖信號積極。

京東家電冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳雙喜發(fā)表主題演講時透露，京東冰洗一年來的銷售數(shù)據(jù)印證了行業(yè)向好的三大跡象：

一、高端化趨勢明顯，冰箱和洗衣機的潛力價格帶不斷上移，其中4800元以上冰箱的銷售額同比增長110%，4000元以上洗衣機的銷售額同比增長50%;

二、新品引領(lǐng)行業(yè)增長，冰箱、洗衣機、干衣機的上新速度同比去年分別增長141%、174%和486%，新品貢獻的銷售額占比也達到了44%、46%和88%;

三、品牌聚集效應(yīng)顯著，冰洗烘三大領(lǐng)域龍頭品牌逆勢向上，在近一年的新品銷售中，海爾、美的等熱銷前六的品牌新品銷售額占所有新品銷售額的占比是85%、80%和90%。

京東家電冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳雙喜

吳雙喜舉例稱，卡薩帝原石系列作為萬元價位冰箱，一經(jīng)上線便成交1000臺;西門子輕顏系列首發(fā)當天銷售額破200萬;6998元松下SD系列洗衣機618期間成店鋪銷售TOP 5等等，無疑增添了行業(yè)內(nèi)對冰洗市場消費結(jié)構(gòu)升級的信心。

謝帆介紹，目前京東已經(jīng)面向各個細分人群的不同需求、不同場景去構(gòu)造立體化營銷矩陣。

據(jù)了解，京東家電將圍繞產(chǎn)品系列化、品類多元化、營銷數(shù)字化、供應(yīng)鏈智能化、全渠道一體化等方向展開。

其中，產(chǎn)品層面，主推系列化、場景套裝化、多元差異化產(chǎn)品。營銷層面，通過數(shù)據(jù)賦能、渠道整合、觸點拓展等助力品效合一。渠道層面，在京東全渠道一體化的優(yōu)勢下，線上線下全面布局，加速渠道融合，高效滲透各級市場。依托京東海量大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、品類管理經(jīng)驗、以及合作伙伴關(guān)系，京東還將與廠商深度合作，反向定制更多新品。

峰會現(xiàn)場，京東家電攜手主流品牌廠商，正式啟動了2020京東冰洗超級品類日活動，并透露了今年京東冰洗11.11策略，提前積極備戰(zhàn)下半年銷量高峰，通過供給側(cè)發(fā)力與消費端升級形成良性互動。