三里屯為她“停住”

2022年春節(jié)前夕，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京分行的工作人員，與平谷魚(yú)子山村的草莓種植戶(hù)王麗華冒著嚴(yán)寒來(lái)到了北京的三里屯。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)化妝師一個(gè)小時(shí)的精心打造，王麗華阿姨穿起衛(wèi)衣，戴上墨鏡，一頭短發(fā)向后梳起，變身成一位時(shí)尚潮人。當(dāng)她邁著稍顯青澀的臺(tái)步，昂首挺胸地走出化妝間時(shí)，農(nóng)行北京分行的幾位年輕工作人員不禁贊嘆：“原來(lái)阿姨可以這么潮。”

不久，在三里屯逛街的年輕人開(kāi)始好奇地駐足，有的舉起手機(jī)為王阿姨拍攝，有的主動(dòng)上前與她和草莓合影。當(dāng)聽(tīng)說(shuō)阿姨家的草莓園就在北京平谷，更是表示要去體驗(yàn)采摘。路過(guò)的家長(zhǎng)和兒童則被王麗華身邊的大型草莓玩偶吸引，拍攝視頻并發(fā)到自己的社交媒體上。農(nóng)行北京分行邀請(qǐng)的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，在一旁悄悄記錄全過(guò)程，在3個(gè)小時(shí)的互動(dòng)和拍攝過(guò)程中，王麗華帶來(lái)的幾十盒自家的草莓，也被年輕顧客們搶購(gòu)一空。

更時(shí)尚的果農(nóng)，更時(shí)尚的草莓

2022年2月，根據(jù)王麗華阿姨三里屯之行創(chuàng)作的短視頻《北京草莓不害羞》正式在文化媒體“悅食”的公眾號(hào)發(fā)布，一上線就獲得了年輕人的稱(chēng)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。人們紛紛點(diǎn)贊并留言，表示片中的細(xì)節(jié)真實(shí)、情緒飽滿，出人意料的變裝情節(jié)非常驚喜，讓人們不僅看到了王麗華阿姨的時(shí)尚潛力無(wú)限，也看到了農(nóng)產(chǎn)品推廣的新創(chuàng)意。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京分行在“興農(nóng)助農(nóng)”工作中的巧思和對(duì)農(nóng)人的深厚感情，給觀眾留下了深刻印象。

視頻中特別設(shè)置了資料環(huán)節(jié)，來(lái)自農(nóng)行北京分行的工作人員講述了一年多來(lái)深入京郊農(nóng)村的經(jīng)驗(yàn)。他們發(fā)掘了平谷種植草莓的相關(guān)史料，并從水質(zhì)無(wú)污染、采用內(nèi)蒙古有機(jī)牛羊肥、山前暖區(qū)氣候等各方面，展示了北京平谷擁有的優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)資源，讓觀眾不僅被片中的草莓田“種草”，還了解了京郊地區(qū)深厚的水果種植基礎(chǔ)，以及當(dāng)下日益精細(xì)化的管理水平。

振興鄉(xiāng)村，從“輸血”到“造血”

從實(shí)地到魚(yú)子山村踩點(diǎn)到協(xié)調(diào)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、提出創(chuàng)意、完善劇本、制作道具、溝通媒體，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京分行的工作人員為這支視頻進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年的準(zhǔn)備，而這只是他們響應(yīng)“鄉(xiāng)村振興”國(guó)家戰(zhàn)略眾多工作的一部分。

近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京分行打破傳統(tǒng)金融服務(wù)的邊界，在提供傳統(tǒng)的儲(chǔ)蓄、貸款等金融服務(wù)的基礎(chǔ)上，深入京郊鄉(xiāng)村，了解農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難與需求，針對(duì)可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久、持續(xù)性增長(zhǎng)的京郊特色農(nóng)業(yè)提供扶持，幫助他們提高種植技術(shù)、對(duì)接銷(xiāo)路等資源。農(nóng)戶(hù)不僅得到了更快的收入增長(zhǎng)，還增強(qiáng)了增收能力和還款能力。他們當(dāng)中有的提前償清了貸款，有的增加貸款用于擴(kuò)大生產(chǎn)。隨著生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)大，農(nóng)行北京分行為農(nóng)戶(hù)在經(jīng)營(yíng)新階段面臨的新挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提供資源和智力支持，幫助農(nóng)戶(hù)走入螺旋上升的正向循環(huán)。

一年前，農(nóng)行北京分行還在“北京農(nóng)行微服務(wù)”小程序和掌上銀行上搭建了京郊助農(nóng)專(zhuān)區(qū)，給予農(nóng)戶(hù)直接的電商技術(shù)和渠道支持，為京郊優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品培養(yǎng)更廣大的客戶(hù)群體。農(nóng)行北京分行用創(chuàng)新性的宣傳觸達(dá)消費(fèi)者，培養(yǎng)更廣泛的消費(fèi)群體。以平谷魚(yú)子山王麗華阿姨為原型，用當(dāng)下年輕人最喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，打造IP推廣王阿姨家的草莓，背后更大的目標(biāo)是以點(diǎn)帶面，在消費(fèi)群體中建立京郊農(nóng)產(chǎn)品“新鮮、優(yōu)質(zhì)”的認(rèn)知，打造京郊農(nóng)業(yè)值得消費(fèi)者長(zhǎng)期信賴(lài)的形象和品牌。只有這樣，助農(nóng)、增收的勢(shì)能才能得以保持和增進(jìn)。

隨著視頻發(fā)布、公眾號(hào)推文、朋友圈曬單等傳播策略的推進(jìn)，“北京農(nóng)行微服務(wù)”小程序上掀起了一波銷(xiāo)售高潮。除了通過(guò)小程序下單體驗(yàn)京郊農(nóng)產(chǎn)品之外，農(nóng)行北京分行和悅食還聯(lián)合了北京城中數(shù)家優(yōu)質(zhì)餐飲商戶(hù)，如富華齋餑餑鋪、Deli de Luxe、熊煮咖啡等，在餐廳柜臺(tái)擺放王麗華家的草莓供顧客試吃，通過(guò)打造“草莓巡游日”，將線上和線下聯(lián)動(dòng)起來(lái)。顧客在品嘗草莓之余，通過(guò)掃描桌卡二維碼，就可以閱讀媒體推文，欣賞視頻，了解平谷魚(yú)子山村的優(yōu)秀草莓種植技術(shù)，立體有效地增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)京郊農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知。

文化興農(nóng)新探索

通過(guò)草莓阿姨的視頻上線，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行北京分行的“鄉(xiāng)村振興”工作形成了金融服務(wù)“輸血”——對(duì)接資源和能力“造血”——幫助打造新農(nóng)人IP新農(nóng)業(yè)品牌“生血”的全鏈條探索，一脈相承，層層推進(jìn)。短視頻從創(chuàng)意到傳播，突破以往的農(nóng)業(yè)宣傳片模式，關(guān)注農(nóng)人個(gè)體，結(jié)合當(dāng)下潮流，借勢(shì)具有號(hào)召力的媒體品牌和零售品牌，從“金融興農(nóng)”到“產(chǎn)業(yè)興農(nóng)”再到“文化興農(nóng)”，獨(dú)辟蹊徑。不僅展現(xiàn)了大行擔(dān)當(dāng)，也為鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐留下了富有啟發(fā)性的經(jīng)驗(yàn)。

在時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)的城市和農(nóng)村需要也正在締結(jié)一種新的關(guān)系：農(nóng)人為市場(chǎng)不斷供給更豐富和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，在滋養(yǎng)城市的同時(shí)，也正在用他們的故事和情感，以更當(dāng)下的方式，吸引和打動(dòng)城市人。而城市人也需要了解農(nóng)村悠久深厚的歷史和日新月異的發(fā)展，不斷更新對(duì)農(nóng)村和農(nóng)人的認(rèn)知，親身體會(huì)到振興鄉(xiāng)村是每一個(gè)個(gè)體都能參與貢獻(xiàn)的事情。而貢獻(xiàn)的方式，更有各種各樣的可能性，值得每一個(gè)人，帶著開(kāi)放的心態(tài)和想象力去思索、創(chuàng)新、實(shí)踐。