“元宇宙”被譽(yù)為下個(gè)數(shù)字時(shí)代的浪潮，尤其是今年以來(lái)，更趨火爆。這個(gè)概念不僅把互聯(lián)網(wǎng)整體“鯨吞”，還把這些年非?；鸬娜斯ぶ悄?、大數(shù)據(jù)、AR、VR、5G、8K、芯片、區(qū)塊鏈……統(tǒng)統(tǒng)裝了進(jìn)去。

近日，海信集團(tuán)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“海信元宇宙”“海信家庭元宇宙”“海信愛(ài)家元宇宙”等商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、社會(huì)服務(wù)、科學(xué)儀器等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。

記者多方采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，三星、LG、創(chuàng)維等也紛紛布局，觸角已深入到零售端、產(chǎn)品端等。家電產(chǎn)業(yè)仿佛一夜間進(jìn)入了“元宇宙”時(shí)代。

海信申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)元宇宙商標(biāo)

近日，海信集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)元宇宙的商標(biāo)，但記者發(fā)現(xiàn)，這并非海信對(duì)“元宇宙”的初次涉足。

盡管在12月10日，海信視像在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司目前未對(duì)外提供打“元宇宙”概念的商業(yè)服務(wù)，然而，12月15日晚，海信Vidda召開(kāi)首場(chǎng)“元宇宙”發(fā)布會(huì)，推出年度旗艦款音樂(lè)電視Vidda音樂(lè)電視2V5G。與產(chǎn)品一同“出圈”的是，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)在虛擬會(huì)場(chǎng)中由數(shù)字人呈現(xiàn)和演出，全程沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)“真人”，持有“門(mén)票”的觀(guān)眾通過(guò)海信VR一體機(jī)進(jìn)入“現(xiàn)場(chǎng)”觀(guān)看。發(fā)布會(huì)全程采用真人驅(qū)動(dòng)的XR數(shù)字人呈現(xiàn)，并用XR云平臺(tái)技術(shù)打造了一個(gè)讓媒體、觀(guān)眾可以在線(xiàn)互動(dòng)的“元宇宙”會(huì)場(chǎng)。深耕顯示行業(yè)52年的海信，在光學(xué)投射的投影顯示、VR/AR上已完成組合性布局，將有近水樓臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。海信還是中國(guó)最早布局芯片產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之一。

此前，四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“長(zhǎng)虹元宇宙”“虹元宇宙”“MATECHIQ”商標(biāo)，這些商標(biāo)當(dāng)前狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

“元宇宙”變?yōu)榧译娰u(mài)貨新渠道

無(wú)獨(dú)有偶，創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布一套海報(bào)大片，品牌形象大使王麗坤一改過(guò)往女神形象，化身新世界機(jī)械姬，出現(xiàn)在虛擬與現(xiàn)實(shí)元素交錯(cuò)的曠野幻境中。同時(shí)，創(chuàng)維聯(lián)合寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)中心推出的——“創(chuàng)維BM系列成套家電”也在畫(huà)中助陣。

美的集團(tuán)對(duì)外宣布四大物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正式落地，推出新一代美的智慧家全屋智能解決方案、首個(gè)智能家電分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并首次提出了“元家居”概念，欲開(kāi)創(chuàng)智能家居的元家居時(shí)代。

除了產(chǎn)品層面，“元宇宙”也正在變?yōu)榧译娰u(mài)貨新渠道。今年10月，三星電子開(kāi)通了綜合購(gòu)物服務(wù)“三星VR商店”。三星VR商店是不受空間限制，可完成從產(chǎn)品體驗(yàn)到購(gòu)買(mǎi)全過(guò)程的虛擬賣(mài)場(chǎng)。LG電子則調(diào)整了官方網(wǎng)站，引進(jìn)線(xiàn)上品牌店(OBS)，并使用OBS移動(dòng)客戶(hù)端和AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))服務(wù)，直接在家中進(jìn)行虛擬配置LG電子產(chǎn)品，從而讓用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。戴森也推出了名為“Dyson Demo VR”應(yīng)用程序，使用這一應(yīng)用程序可以完成VR產(chǎn)品的虛擬現(xiàn)實(shí)展示和應(yīng)用，從而拓展用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)渠道和方式。

眾企追捧“虛擬人”皆因股價(jià)?

作為消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)的重要一環(huán)，2021年上半年中國(guó)智能家電行業(yè)銷(xiāo)售收入突破1600億，同比增長(zhǎng)25%。

然而，不少業(yè)內(nèi)人士都公開(kāi)表示，如今智能家電“元宇宙”時(shí)代，人和智能家居設(shè)備需要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)、互通、互動(dòng)”。除了硬件實(shí)力外，還搭建集技術(shù)架構(gòu)、AI算法、智能傳感器、云服務(wù)等一體的全屋智能系統(tǒng)架構(gòu)。“元宇宙”目前還僅僅在價(jià)值投資階段，基本上都是“炒概念”。

如同近日的A股，漲停板幾乎被元宇宙概念霸屏。例如，國(guó)光電器此前在投資互動(dòng)平臺(tái)確認(rèn)，公司F客戶(hù)更名為M客戶(hù)。M客戶(hù)與公司在所有主力VR/AR產(chǎn)品展開(kāi)合作。2021年VR/AR所涉及的硬件和軟件市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，“元宇宙”概念成為整個(gè)生態(tài)走向成熟的標(biāo)志。VR/AR產(chǎn)品是公司爆發(fā)式增長(zhǎng)的一類(lèi)產(chǎn)品。未來(lái)，公司會(huì)緊抓機(jī)遇獲取更多VR產(chǎn)品、AR產(chǎn)品份額。此消息當(dāng)天就被“元宇宙”點(diǎn)燃了激情。隨后三天股價(jià)上漲。其中兩天更是一字封漲停。

縱深

短期熱炒“元宇宙”不可取

據(jù)券商預(yù)測(cè)，到2025年，“元宇宙”在社交、游戲、短視頻、移動(dòng)辦公等領(lǐng)域，合計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間約3400億—6400億元，到2030年將為全社會(huì)帶來(lái)廣闊增長(zhǎng)空間。

“元宇宙虛擬數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模將超過(guò)物理世界的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。”英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛說(shuō)，我國(guó)擁有61個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)億，如果每個(gè)行業(yè)都構(gòu)成產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其數(shù)字化效率有個(gè)2%—3%的利潤(rùn)或者效益提升，就產(chǎn)生1萬(wàn)多億，如果股票市場(chǎng)市值去評(píng)估是20倍的話(huà)，那就值20萬(wàn)億的上市公司市值。這意味著，家電在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)元宇宙將多出20萬(wàn)億的市值。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤(pán)和林接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，不少平臺(tái)推出“虛擬人”，皆是為蹭“元宇宙”的熱度。二級(jí)市場(chǎng)方面，當(dāng)前蹭到元宇宙概念的股票都會(huì)受到投資人追捧，但是這種追捧是不具備持續(xù)推動(dòng)力的。客觀(guān)來(lái)說(shuō)，“元宇宙”概念確實(shí)畫(huà)了一張行業(yè)發(fā)展的“大餅”，其將整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，可能帶來(lái)長(zhǎng)期投資機(jī)會(huì)。

從家電大廠(chǎng)對(duì)元宇宙的態(tài)度來(lái)看，整體還是比較積極的。但有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，“元宇宙”從概念到落地實(shí)現(xiàn)架構(gòu)，還會(huì)經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程，而這段期間，科技行業(yè)還會(huì)繼續(xù)添磚加瓦，逐漸形成完整的價(jià)格，但眼下來(lái)看，還處于發(fā)展初期，不適宜盲目跟風(fēng)，以制造業(yè)為主，結(jié)合高新技術(shù)定位的家電行業(yè)，可以關(guān)注，可以有布局，但超過(guò)限度的投入，很可能會(huì)自亂陣腳，打亂現(xiàn)有戰(zhàn)略布局。

歷史上的新技術(shù)、新概念，往往也不是一蹴而就，而是要有行業(yè)和先人的積累和建設(shè)，逐步形成和完善，帶來(lái)整個(gè)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，并不是一兩次“押寶”，就能決定其性質(zhì)。對(duì)待新概念的產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)，還是多一點(diǎn)理智，少一點(diǎn)投機(jī)。

“元宇宙”離進(jìn)入尋常百姓家還很遙遠(yuǎn)。過(guò)多的資金炒作題材概念，不利于資本市場(chǎng)健康發(fā)展。“元宇宙”應(yīng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資建設(shè)的系統(tǒng)性工程，其基本面還有待時(shí)間驗(yàn)證，短期熱炒不可取。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?嚴(yán)薇)