時隔兩月，字節(jié)跳動又在網(wǎng)文領域動手了——11億元入股掌閱科技。這是近10個月來，字節(jié)跳動投資的第六家網(wǎng)文公司。

此前，字節(jié)跳動已經(jīng)接連投資吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學等平臺，再加上自有的番茄小說等品牌，字節(jié)跳動正在打造一個愈發(fā)成熟的網(wǎng)文生態(tài)。

網(wǎng)文IP改編是已經(jīng)被騰訊、阿里驗證過的成功的商業(yè)模式，對于字節(jié)跳動來說，投資網(wǎng)文平臺同樣看中了背后的IP資源，通過與旗下西瓜視頻、抖音等聯(lián)動，鞏固其長視頻戰(zhàn)略，拓展出屬于自己的泛文娛帝國。

字節(jié)跳動在網(wǎng)文領域的投資均是通過其全資子公司北京量子躍動科技有限公司進行。

11月5日，掌閱科技發(fā)布公告稱，公司控股股東、實際控制人成湘均、張凌云已與量子躍動簽訂協(xié)議，成湘均和張凌云擬將其分別持有的22522523股、22522523股無限售流通股份協(xié)議轉讓給量子躍動，轉讓價格為24.42元/股，交易總價約為11億元。

交易完成后，量子躍動將持有掌閱科技4504.50萬股，占公司總股本的11.23%，成為公司關聯(lián)法人，也是公司第三大股東，并有權向公司董事會提名一位董事。

根據(jù)合作協(xié)議，掌閱科技將可以合法授權且有權轉授權的網(wǎng)絡文學文字作品，授權給字節(jié)跳動平臺，字節(jié)跳動享有對授權作品的信息網(wǎng)絡傳播權的非專有使用權，授權作品在授權期限內(nèi)(截至2023年12月31日)版權費用采用凈收入分成+保底的方式計算。 該協(xié)議已經(jīng)簽署生效。

值得一提的是，早在字節(jié)跳動之前，掌閱科技今年3月份擬向百度旗下股權投資平臺定增募資，倘若定增執(zhí)行，百度將成為掌閱第三大股東，不過，該定增在掌閱科技進行多方溝通后，最終并未達成。

TechWeb統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動在過去10個月的時間里，已經(jīng)接連投資6家網(wǎng)文平臺，除了掌閱科技，還包括吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學以及九庫文學。這6起投資均是通過量子躍動直接投資，量子躍動所占股份均在10%及以上。

網(wǎng)文市場向來不缺巨頭廝殺。早在2014年，騰訊就收購了盛大文學，2015年騰訊將盛大文學與騰訊文學合并成立閱文集團。如今，閱文集團已經(jīng)成長為行業(yè)一霸，占據(jù)網(wǎng)文行業(yè)的半壁江山。

阿里也在2015年成立阿里文學，旗下?lián)碛刑詫氶喿x、UC小說、書旗小說等多個網(wǎng)文平臺。百度在2014年成立百度文學，兩年之后作價10億元賣給完美世界，自去年起百度又開始在網(wǎng)文、漫畫領域頻繁交易，先后投資入股了七貓小說、知乎等平臺。

為何網(wǎng)文能夠吸引如此多的巨頭入局?從數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)文市場發(fā)展空間巨大。CNNIC報告顯示，截至2020年3月，我國閱讀網(wǎng)絡文學的用戶規(guī)模達到4.55億人，較2018年末的4.32億人增加2337萬人，網(wǎng)民使用率為50.4%。而隨著用戶閱讀網(wǎng)文習慣的逐漸形成，這一市場仍具備較大的上升空間。

除了龐大的市場規(guī)模之外，網(wǎng)文IP的重要性已經(jīng)隨著近年來影視行業(yè)的發(fā)展而愈加顯現(xiàn)?！稇c余年》《陳情令》《全職高手》等現(xiàn)象級IP改編劇的火爆，使IP成為網(wǎng)文市場中最受巨頭爭搶的焦點。字節(jié)跳動加速入局網(wǎng)文市場，意在IP，搶占內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游布局。

字節(jié)血拼網(wǎng)文背后意在

字節(jié)跳動入股的這6家企業(yè)，流量無法與其相提并論，卻有著不錯的IP積淀。

具體來看，字節(jié)跳動去年12月投資的第一家網(wǎng)文公司吾里文化旗下?lián)碛袝r閱文學網(wǎng)、梔子歡文學網(wǎng)、恒幻中文網(wǎng)、粉瓣兒文學網(wǎng)、迷鹿有書、輕世界多個品牌，IP資源豐富。百度百科資料顯示，截止2019年10月，吾里文化已簽約作者4000余位，影視向全版權作品儲備6000余部。

吾里文化與愛奇藝聯(lián)合簽約作品《皇叔請吃藥》翻拍劇《親愛的藥王大人》已于2019年10月在橫店開機拍攝。今年9月，根據(jù)吾里文化獨家原創(chuàng)IP《別想打擾我學習》改編的同名校園青春網(wǎng)劇殺青，該劇由芒果超媒、芒果TV、芒果娛樂聯(lián)合出品。

投資塔讀文學與鼎甜文化也是如此。塔讀文學在IP運營方面經(jīng)驗豐富，其孵化的IP包括游戲類、漫畫類和電影類。比如《清宮熹妃傳》改編的手游《熹妃傳》，以及《奈何Boss要娶我》改編的網(wǎng)劇都有不小的受眾群體，后者還成功出海，在Netflix、YouTube等平臺播出。

鼎甜文化旗下?lián)碛刑饜傋x、瓜子小說網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)三大網(wǎng)文平臺，雖然現(xiàn)在已經(jīng)很少更新，但在IP方面存儲了不少資源。比如網(wǎng)文 IP《權寵天下》《權寵京華》，現(xiàn)實主義非網(wǎng)文 IP《孔子》《中國新工人：文化與命運》等。

投資秀聞科技，除了對接其旗下已有的網(wǎng)文資源外，還讓字節(jié)跳動與秀聞科技背后的大股東磨鐵集團建立了更緊密的聯(lián)系。磨鐵曾打造了《明朝那些事兒》《誅仙》《盜墓筆記》等圖書IP，還出品了《從你的全世界路過》《少年的你》等爆款電影。優(yōu)酷為磨鐵集團的大股東，持股比例超過20%。磨鐵旗下孵化的原創(chuàng)IP《北京女子圖鑒》就是在優(yōu)酷獨播。

掌閱科技的IP資源則更為豐富。掌閱科技以出版社、版權機構、文學網(wǎng)站、作家為正版圖書數(shù)字內(nèi)容來源，擁有數(shù)字閱讀內(nèi)容50多萬冊，同時，掌閱科技還已經(jīng)和上千家出版公司、文學網(wǎng)站等建立了廣泛的直接內(nèi)容采購網(wǎng)絡，旗下的“掌閱文學”內(nèi)容孵化生態(tài)體系也累計簽約作者數(shù)萬名。

在對外投資網(wǎng)文公司之外，字節(jié)跳動還擁有自己的網(wǎng)文品牌番茄小說。番茄小說來自今日頭條小說頻道，是一款免費網(wǎng)文閱讀APP。字節(jié)跳動官方數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，番茄小說獨立應用程序日活超過1000萬。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至今年6月，番茄小說已經(jīng)是免費網(wǎng)文領域最大的玩家，其用戶規(guī)模達5120萬排名市場第一。

番茄小說原創(chuàng)業(yè)務總編輯謝思鵬曾向媒體表示，“前期會完善內(nèi)容品類，后期則朝著 IP 衍生內(nèi)容發(fā)展。”

字節(jié)跳動的長視頻野心

字節(jié)跳動加碼網(wǎng)文領域的同時，在長視頻領域的發(fā)展也頗為激進。

今年春節(jié)期間，字節(jié)跳動花6.3億元拿下《囧媽》線上播出，掀起不小熱議。4月引入BBC、Discovery紀錄片，并達成長期合作。6月底，又與 Netflix全球同步上線日本動畫電影《無限》，開始探索付費模式和會員模式。西瓜視頻成為字節(jié)跳動試水長視頻的主要平臺。

盡管10月底西瓜視頻總裁任利鋒對外宣布，中視頻才是西瓜視頻押注的重點，但不可否認，近兩年字節(jié)跳動在游戲、影視等內(nèi)容IP賽道相繼進行了多起備受關注的投資。

2019年字節(jié)跳動分別收購了三七互娛的墨鹍科技、上禾網(wǎng)絡45.19%股權，投資深極智能。幾個月前，字節(jié)跳動拿出1.8億元投資影視娛樂公司泰洋川禾，還投資了中視鳴達，這兩家企業(yè)主要從事藝人經(jīng)紀、綜藝投資制作發(fā)行、音樂制作與版權運營等業(yè)務。

可以預見，字節(jié)跳動接下來將在長視頻、影視圈進行更多嘗試。對于長視頻而言，無論電影、電視劇還是綜藝，吸引用戶的關鍵都是獨家版權，也就是獨家IP，這也是字節(jié)跳動積極向上游IP布局的原因。

今年上半年，騰訊全面接管閱文集團，發(fā)力IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鞏固拓展其泛娛樂布局。字節(jié)跳動也可復制這條路徑，在內(nèi)容、流量、渠道的加持下，加速自身文娛產(chǎn)業(yè)的整合