三星蘋果的世紀(jì)審判再掀波瀾。

6月12日，據(jù)國外媒體報道，三星拒絕賠償蘋果5.38億美元專利費，并向法院提出申請，因不服判決要求重審。三星認(rèn)為，陪審團(tuán)作出的5.38億美元(其中5.33億美元為侵犯蘋果三項設(shè)計專利，而530萬美元則系侵犯蘋果兩項實用專利)賠償判決數(shù)額“過高”，無法獲得證據(jù)支持。

此外，三星還要求蘋果退還另一項有關(guān)多指觸控的專利侵權(quán)案的賠償金，約為1.45億美元。三星認(rèn)為由于該專利后來失效，蘋果必須退還所付的款項。

《國際金融報》記者就此事采訪三星中國手機(jī)業(yè)務(wù)公關(guān)團(tuán)隊，對方表示不太了解具體情況，而就拒賠上訴問題，至記者截稿也未能收到相關(guān)回復(fù)。

業(yè)內(nèi)專家對此分析認(rèn)為，三星此舉旨在維系品牌影響力和聲譽(yù)度，因為一個顯見的事實是三星近年在中國市場的持續(xù)低迷。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)發(fā)布的最新報告顯示，2018年第一季度三星在中國智能手機(jī)市場上的銷量僅為214萬臺，排名第九位，市場份額僅占0.8%。

拒賠專利案，維系歐美市場

三星蘋果的專利案還要追溯到7年前。

2011年4月，蘋果公司因為三星第一代Galaxy手機(jī)與iPhone的相似程度極大，在向三星發(fā)出專利授權(quán)要約遭到三星拒絕以后，將三星告上法庭。

2012年8月，美國加州地方法院作出一審判決，稱三星電子侵犯蘋果若干專利，須向?qū)Ψ劫r償10.5億美元，對此三星表示不服，并提起上訴。

同年12月7日，蘋果與三星在圣何塞聯(lián)邦法庭再次開庭，重新審理該案。

此后數(shù)年間，雙方經(jīng)歷嘗試和解、再審、再訴多個回合，直至今年的5月，美國陪審團(tuán)重新審理并達(dá)成一致裁決：三星將賠付金額改為5.38億美元，其中5.33億美元為侵犯蘋果三項設(shè)計專利，而530萬美元為侵犯蘋果兩項實用專利。

據(jù)悉，在三星提出拒絕賠償并上訴動議后，蘋果需要在6月21日之前對這一動議作出回應(yīng)，并且聽證會定于7月6日舉行。

針對三星的動議，北京郝俊波律師事務(wù)所主任律師郝俊波認(rèn)為，在沒有終審之前，三星有權(quán)拒賠、上訴，作為一家科技巨頭公司，三星不可能藐視美國的法律，目前也只是走法律既定的程序。至于上訴后的審判結(jié)果，可能維持現(xiàn)狀也有可能改判，但在目前的階段，三星不需要執(zhí)行這個判決書的內(nèi)容。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆則表示，三星拒絕賠償蘋果專利費，從根本上來說并非錢多錢少的問題，而是為了維護(hù)品牌的聲譽(yù)度。“歐洲和美國非常重視專利和產(chǎn)權(quán)，三星一旦接受該判決，意味著承認(rèn)專利侵權(quán)，這對三星的名譽(yù)會造成極大的沖擊”。

孫燕飆認(rèn)為，目前三星在亞太地區(qū)和中國市場表現(xiàn)欠佳，歐美市場是三星必須要守住的領(lǐng)域，所以在法律允許的范圍內(nèi)，三星肯定會在這件案子上死磕下去。

中國市場低迷，經(jīng)銷商月賣幾臺

就在6月7日，三星發(fā)布了Galaxy A9 Star，這是一款中端定位的機(jī)型，售價2999元，面向時尚年輕群體并由華晨宇代言。此前，在廣州發(fā)布Galaxy S9/S9+時，還邀請當(dāng)紅小生井柏然現(xiàn)場助陣。“小鮮肉”開始成為三星的一個招牌。

在孫燕飆看來，尋找“小鮮肉”明星，是因為三星看到在中國國內(nèi)市場，最大的競爭對手來自O(shè)PPO和vivo，“最早的時候，時尚概念是由三星包裝而來，蘋果和華為都是商務(wù)，但現(xiàn)在時尚概念最強(qiáng)勁的阻擊對手是OPPO和vivo，現(xiàn)在這兩款品牌借助綜藝和泛娛樂的方式，把市場炒熱并猛力搶奪市場份額，所以三星也必須緊隨其后”。

根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年開始，三星在中國國內(nèi)市場的份額開始被擠出前五位，位居華為、OPPO、蘋果、vivo和小米之后，排名第六。到2017年，三星在中國市場全年總銷量為一千多萬臺，市場份額滑落到2.2%，而早在2014年，三星曾排名第一，占據(jù)20%以上的市場份額。

在上述賽諾2018年第一季度報告中，三星手機(jī)銷量214萬臺，已經(jīng)落到第九位，市場份額為0.8%，OPPO以1852萬臺的總銷量排名第一，是三星第一季度總銷量的8.6倍;vivo銷量1734萬臺，占據(jù)第二，是三星的8.1倍。

三星手機(jī)并不好看的數(shù)據(jù)同樣在線下商場得到直觀的印證。

在上海的蘇寧易購門店走訪時，《國際金融報》記者發(fā)現(xiàn)三星展柜沒有一名消費者駐足觀看，工作人員也顯得清閑無事，而一旁的華為、oppo展柜則聚集了五六人，時不時向銷售人員了解手機(jī)的具體信息。三星展柜工作人員告訴記者，“三星賣得不算好，主要是這幾年都是更新旗艦機(jī)，價格偏高，中低端產(chǎn)品升級換代節(jié)奏較慢，讓其他廠商搶占了市場。”不過該人士強(qiáng)調(diào)Galaxy S9賣得還不錯，但具體數(shù)據(jù)并未透露。

在太平洋數(shù)碼廣場，經(jīng)銷商逢人便主動問詢購買需求，當(dāng)記者回答要看三星的手機(jī)時，經(jīng)銷商們多少有點不解，而在記者接觸的多家經(jīng)銷商店里，基本沒有三星的樣品。

“因為賣的少，三星手機(jī)都不給用戶體驗了。”其中一名經(jīng)銷商這樣向記者表示。另有經(jīng)銷商這樣對記者說，“這幾年三星在國內(nèi)市場都很差，這里面很少能現(xiàn)場直接拿到三星的貨，我一個月也就賣幾臺三星手機(jī)。”

在記者的走訪調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)太平洋數(shù)碼廣場以出售華為、OPPO，vivo和蘋果為主，記者接觸的幾家經(jīng)銷商也是力薦vivo x21、OPPO R15和華為Mate 10等手機(jī)產(chǎn)品。

孫燕飆分析稱，三星在中國走向敗落有多重原因：“一方面，智能手機(jī)從其發(fā)展走勢來看，應(yīng)該說蘋果的系統(tǒng)更加具備代表性，三星避其鋒芒，本想從外觀和使用體驗入手，極力推行全面屏技術(shù)從而引領(lǐng)潮流，但note7的爆炸事件切斷了這個潮流，對整個三星也造成了極大的負(fù)面影響;另一方面，這幾年中國廠家迅速崛起，在性價比上步步緊逼，最終導(dǎo)致三星在中國市場上節(jié)節(jié)敗退。”(作者：汪建君)