“雙11”的數(shù)據(jù)又成了任人打扮的小姑娘。在11月12號零點(diǎn)剛過，來自于各大安卓手機(jī)品牌的各類“戰(zhàn)報(bào)”最后一輪比拼開始。

從各大平臺(tái)手機(jī)公布的最終銷售數(shù)據(jù)以及榜單情況來看，依舊是寡頭之間的激烈碰撞，新晉選手的叢林突圍之戰(zhàn)也可圈可點(diǎn)。

榮耀的回歸以及蘋果的高熱度讓小米不再舒服的收割線上手機(jī)紅利，而新晉選手realme、iQOO以及OPPO的線上機(jī)型在這一輪給出了最猛的火藥。

IDC中國研究經(jīng)理王希表示，各大安卓品牌集中發(fā)布了眾多2000元以下性價(jià)比的產(chǎn)品，主要是希望通過線上市場，在雙11之際，重點(diǎn)激發(fā)前三季度抑制的需求。

但從另一方面，千元芯片緊缺、手機(jī)成本壓力整體上漲以及越來越貴的流量運(yùn)營也讓今年的雙“11”打得極其慘烈。

一位國產(chǎn)手機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人對記者表示，此輪雙11的整體營銷費(fèi)用幾乎到了八九個(gè)億，抖音、微博、各類社交平臺(tái)的加碼，到了后期，可以說沒有哪家賺到了錢。“應(yīng)該說看看哪家虧得最少。”該人士調(diào)侃到。

每年都說手機(jī)廠商競爭激烈，但華為芯片受制后的手機(jī)市場競爭卻沒有因此變得容易。相反，市場騰出的空間讓原本沉寂的中國手機(jī)市場又重新熱鬧了起來，久未出現(xiàn)的品牌以及各類新生品牌紛紛放出豪言，“拿下國內(nèi)市場”變成了相同的KPI，但明年的這個(gè)時(shí)候卻不知道又能剩下多少。

從競爭態(tài)勢來看，未來只靠手機(jī)活下去會(huì)越來越難。“雙11”其實(shí)已經(jīng)給出了一個(gè)明顯的信號，包括可穿戴、PC等在內(nèi)的IoT逐漸成為華為、蘋果、榮耀等多家手機(jī)廠商在這一階段的“戰(zhàn)略標(biāo)配”

對于它們而言，生態(tài)之戰(zhàn)既是擴(kuò)展盈利空間的一戰(zhàn)，也是長久活下去的一戰(zhàn)。

記者注意到，在雙11戰(zhàn)報(bào)中，小米突出了電視、新風(fēng)空調(diào)、顯示器以及手環(huán)戰(zhàn)績。OPPO則將重點(diǎn)戰(zhàn)場放在了TWS耳機(jī)和智能手表上。OPPO方面表示，IoT全品類全渠道銷量同比增長270%。

作為重返市場的第一場電商大戰(zhàn)，榮耀也將IoT的突圍視為此次PK的重心。根據(jù)其官方公布的戰(zhàn)報(bào)顯示，榮耀平板7斬獲本月前11天累計(jì)安卓平板單品銷量&銷售額冠軍，榮耀平板系列斬獲前11天累計(jì)安卓平板品類銷量&銷售額冠軍，榮耀商城的銷售額和銷量環(huán)比提升21倍。

這樣的成績對于獨(dú)立后的榮耀來說實(shí)屬不易。國內(nèi)的一家手機(jī)廠商曾對記者表示，現(xiàn)在還沒有見到在手機(jī)市場中，誰在經(jīng)歷了一場“生死戰(zhàn)”后能順利回到原位的。“在生態(tài)戰(zhàn)中，我們也在觀察榮耀的打法。”該人士說。

在榮耀的規(guī)劃中，不僅僅只有手機(jī)，“1+8+N”產(chǎn)品的打造將是榮耀未來全場景戰(zhàn)略的重中之重。當(dāng)前手機(jī)和單產(chǎn)品創(chuàng)新出現(xiàn)了一定的瓶頸，除了不斷突破和創(chuàng)新外，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、PC、平板、智慧屏、手表之間無縫連接，即多設(shè)備之間的協(xié)同開始成為消費(fèi)者關(guān)注的新方向。

但也可以看到，IoT時(shí)代的競爭邏輯與手機(jī)品類并不相同，這是一場技術(shù)與創(chuàng)新的競賽，所有的手機(jī)廠商都意識(shí)到了這點(diǎn)，并開始構(gòu)建自己的護(hù)城河。但無論是手機(jī)廠商還是其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，IoT市場缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致整個(gè)市場處于高度碎片化狀態(tài)的情況都在阻礙物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈參與者的發(fā)展，如何解決這一問題是IoT產(chǎn)業(yè)能否進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。