“雙11”的數(shù)據(jù)又成了任人打扮的小姑娘。在11月12號(hào)零點(diǎn)剛過(guò)，來(lái)自于各大安卓手機(jī)品牌的各類(lèi)“戰(zhàn)報(bào)”最后一輪比拼開(kāi)始。

從各大平臺(tái)手機(jī)公布的最終銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以及榜單情況來(lái)看，依舊是寡頭之間的激烈碰撞，新晉選手的叢林突圍之戰(zhàn)也可圈可點(diǎn)。

榮耀的回歸以及蘋(píng)果的高熱度讓小米不再舒服的收割線上手機(jī)紅利，而新晉選手realme、iQOO以及OPPO的線上機(jī)型在這一輪給出了最猛的火藥。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希表示，各大安卓品牌集中發(fā)布了眾多2000元以下性價(jià)比的產(chǎn)品，主要是希望通過(guò)線上市場(chǎng)，在雙11之際，重點(diǎn)激發(fā)前三季度抑制的需求。

但從另一方面，千元芯片緊缺、手機(jī)成本壓力整體上漲以及越來(lái)越貴的流量運(yùn)營(yíng)也讓今年的雙“11”打得極其慘烈。

一位國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，此輪雙11的整體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用幾乎到了八九個(gè)億，抖音、微博、各類(lèi)社交平臺(tái)的加碼，到了后期，可以說(shuō)沒(méi)有哪家賺到了錢(qián)。“應(yīng)該說(shuō)看看哪家虧得最少。”該人士調(diào)侃到。

每年都說(shuō)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，但華為芯片受制后的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻沒(méi)有因此變得容易。相反，市場(chǎng)騰出的空間讓原本沉寂的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)又重新熱鬧了起來(lái)，久未出現(xiàn)的品牌以及各類(lèi)新生品牌紛紛放出豪言，“拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”變成了相同的KPI，但明年的這個(gè)時(shí)候卻不知道又能剩下多少。

從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，未來(lái)只靠手機(jī)活下去會(huì)越來(lái)越難。“雙11”其實(shí)已經(jīng)給出了一個(gè)明顯的信號(hào)，包括可穿戴、PC等在內(nèi)的IoT逐漸成為華為、蘋(píng)果、榮耀等多家手機(jī)廠商在這一階段的“戰(zhàn)略標(biāo)配”

對(duì)于它們而言，生態(tài)之戰(zhàn)既是擴(kuò)展盈利空間的一戰(zhàn)，也是長(zhǎng)久活下去的一戰(zhàn)。

記者注意到，在雙11戰(zhàn)報(bào)中，小米突出了電視、新風(fēng)空調(diào)、顯示器以及手環(huán)戰(zhàn)績(jī)。OPPO則將重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)放在了TWS耳機(jī)和智能手表上。OPPO方面表示，IoT全品類(lèi)全渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)270%。

作為重返市場(chǎng)的第一場(chǎng)電商大戰(zhàn)，榮耀也將IoT的突圍視為此次PK的重心。根據(jù)其官方公布的戰(zhàn)報(bào)顯示，榮耀平板7斬獲本月前11天累計(jì)安卓平板單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額冠軍，榮耀平板系列斬獲前11天累計(jì)安卓平板品類(lèi)銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額冠軍，榮耀商城的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量環(huán)比提升21倍。

這樣的成績(jī)對(duì)于獨(dú)立后的榮耀來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易。國(guó)內(nèi)的一家手機(jī)廠商曾對(duì)記者表示，現(xiàn)在還沒(méi)有見(jiàn)到在手機(jī)市場(chǎng)中，誰(shuí)在經(jīng)歷了一場(chǎng)“生死戰(zhàn)”后能順利回到原位的。“在生態(tài)戰(zhàn)中，我們也在觀察榮耀的打法。”該人士說(shuō)。

在榮耀的規(guī)劃中，不僅僅只有手機(jī)，“1+8+N”產(chǎn)品的打造將是榮耀未來(lái)全場(chǎng)景戰(zhàn)略的重中之重。當(dāng)前手機(jī)和單產(chǎn)品創(chuàng)新出現(xiàn)了一定的瓶頸，除了不斷突破和創(chuàng)新外，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、PC、平板、智慧屏、手表之間無(wú)縫連接，即多設(shè)備之間的協(xié)同開(kāi)始成為消費(fèi)者關(guān)注的新方向。

但也可以看到，IoT時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)邏輯與手機(jī)品類(lèi)并不相同，這是一場(chǎng)技術(shù)與創(chuàng)新的競(jìng)賽，所有的手機(jī)廠商都意識(shí)到了這點(diǎn)，并開(kāi)始構(gòu)建自己的護(hù)城河。但無(wú)論是手機(jī)廠商還是其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，IoT市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)處于高度碎片化狀態(tài)的情況都在阻礙物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈參與者的發(fā)展，如何解決這一問(wèn)題是IoT產(chǎn)業(yè)能否進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。