“懶人”家電在這個“雙十一”受到青睞，洗地機(jī)、免洗破壁機(jī)、電動牙刷等在京東雙十一“晚8點(diǎn)”開門紅活動中成交額均翻倍增長。有小家電企業(yè)向第一財經(jīng)記者表示，今年雙十一直播時長倍增，而且從超級頭部主播到多渠道自播，還將直播電商帶入線下店鋪。

憑借智能洗地機(jī)，添可11月1日在各大電商平臺的全渠道成交額超7億元，同比增長375%，頭一小時超去年雙十一全周期。添可相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財經(jīng)記者，今年雙十一的直播，預(yù)計(jì)整體直播時長將達(dá)到去年的400%。

據(jù)預(yù)測，2021全年國內(nèi)洗地機(jī)市場有望突破53億元，品牌數(shù)量有望由2020年的15個發(fā)展為近70個。

截至11月2日0點(diǎn)，在線上線下渠道結(jié)合的“晚8點(diǎn)”活動的推動下，洗地機(jī)在京東的成交額同比增長超過8倍；此外，京品九陽免洗破壁機(jī)在活動開啟一小時的成交額同比增長200%；歐樂B京品電動牙刷在活動開啟四小時成交額同比增長超200%。

今年蘇泊爾也推出了洗地機(jī)等新品。蘇泊爾相關(guān)人士向第一財經(jīng)記者透露，蘇泊爾從9月開始布局內(nèi)容營銷“種草”，雙十一直播收割，以實(shí)現(xiàn)“品銷合一”。預(yù)熱階段更注重在社交媒體上的內(nèi)容推廣，在多平臺做了大量的達(dá)人推廣。

另一個洗地機(jī)新玩家追覓，也通過與電商平臺聯(lián)動，增加品牌曝光量。追覓相關(guān)人士告訴第一財經(jīng)記者，還通過線上線下聯(lián)動的方式，將直播電商帶入追覓的線下店鋪，用多元的場景化方式進(jìn)行直播，豐富了直播電商的玩法。其8月以來推出的掃拖洗烘智能清潔一體機(jī)、智能無線洗地機(jī)等新品，為其在今年雙十一貢獻(xiàn)了80%的銷量。

不僅洗地機(jī)，美容儀、空氣炸鍋等美容和美食類的小家電企業(yè)，今年雙十一也強(qiáng)化了直播電商。雅萌美容儀今年雙十一進(jìn)了超級頭部主播薇婭的直播間，還在京東、天貓、抖音做自播，兩條腿走路。雅萌中國總代碧捷公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人向第一財經(jīng)記者透露，直播電商的收入占比在提升，原因是直播這種形式在消費(fèi)者心中的信任度越來越高。做空氣炸鍋的悠伴的品牌總監(jiān)董晶晶則認(rèn)為，今年以直播加內(nèi)容運(yùn)營為主，增加短視頻的引流。“現(xiàn)在雙十一沒有往年熱鬧，相比平時價格確實(shí)會有一些優(yōu)惠力度，但和平時的頭部主播直播相比，還是直播給的力度大。”

奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平向第一財經(jīng)記者分析說，受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，家電行業(yè)的總體增速出現(xiàn)了階段性調(diào)整，但是在洗碗機(jī)、洗地機(jī)、蒸烤一體機(jī)、干衣機(jī)等“懶人”家電的帶動下，行業(yè)仍然存在產(chǎn)品創(chuàng)新與經(jīng)營質(zhì)量相互促進(jìn)的機(jī)會。同時在社交電商和視頻直播相互融合的新階段，一些能夠快速變革的企業(yè)抓住機(jī)會，借助新興的直播工具，構(gòu)建私域流量和公域流量整合打通的營銷新模式，也可以開創(chuàng)一個新的局面。