您的位置:首頁 > 資訊 > 財(cái)經(jīng) >
春節(jié)檔寡頭格局愈發(fā)明顯 影城自有APP票價(jià)普遍便宜10%
來源:證券日?qǐng)?bào) 2021-02-22 08:06:32

春節(jié)假期雖然結(jié)束了,但隨著《你好,李煥英》等熱門影片在社交平臺(tái)討論熱度的提高,春節(jié)檔的余溫仍在發(fā)酵。今年春節(jié)檔開局火爆,但市場出現(xiàn)了分化,從片方、渠道等層面來看,都呈現(xiàn)出明顯的寡頭效應(yīng)。

一方面,春節(jié)檔期內(nèi)排名前兩部的電影占據(jù)了八成以上的票房收入;另一方面,高票價(jià)下連鎖院線的購票渠道優(yōu)勢凸顯,購票用戶出現(xiàn)回流。

“經(jīng)過近半年的停業(yè)后,整個(gè)電影行業(yè)發(fā)生了諸多變化,這一變化在春節(jié)檔這一重要檔口中得以凸顯,最重要的就是馬太效應(yīng),無論是從投融資的市場表現(xiàn),還是從產(chǎn)品上映后的市場份額,都開始明顯分化。IP成熟、有觀眾基礎(chǔ)的內(nèi)容根本不缺錢,背后的資方排著長隊(duì)送,而新概念的片子哪怕有知名藝人加盟,市場也不見得買單,這一趨勢越來越像好萊塢。”一位從事傳媒行業(yè)研究的券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)如此表示。

重要檔期電影票房寡頭時(shí)代開啟

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理,過去三年的春節(jié)檔(2017年-2019年),熱門電影的票房分布較為平均。

其中,2017年票房收入排名前五位的電影分別是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風(fēng)破浪》《熊出沒·奇幻空間》,檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為34%、26%、17%、12%、8%。

2018年票房收入排名前五位的電影分別是《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》,檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為33%、30%、21%、8%、6%。

2019年票房收入排名前五位的電影分別是《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時(shí)代》,檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為34%、25%、18%、9%、7%。

可以說,過去幾年,在春節(jié)檔這樣的重要檔期中,各大片方是勢均力敵的,主要左右票房的是口碑及受眾關(guān)注的熱點(diǎn),比如豆瓣評(píng)分3.7分的《大鬧天竺》,在2017年春節(jié)檔中票房收入占比達(dá)到17%,這主要是因?yàn)楫?dāng)年該片導(dǎo)演王寶強(qiáng)離婚案的熱度和光線傳媒的宣發(fā)能力。

但2021年春節(jié)檔,檔期內(nèi)前五位的電影分別是《唐人街探案3》《你好,李煥英》《刺殺小說家》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜:哪吒重生》,檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為45%、35%、7%、5%、3%,頭部效應(yīng)明顯。

從口碑來看,排名后三位的電影豆瓣評(píng)分分別為7分、6.6分、7.3分,均算得上國產(chǎn)電影中的高評(píng)分電影,但其檔期內(nèi)票房收入之和僅為11.45億元,甚至不及排名第二的《你好,李煥英》(檔期票房27.28億元)的一半,而收入排名第一的《唐人街探案3》的豆瓣評(píng)分只有5.6分。

是什么原因?qū)е缕狈颗c評(píng)分倒掛呢?

“好萊塢賣座的爆米花大片,大都是續(xù)集的形式,《變形金剛5》《速度與激情8》,他們的口碑不一定比創(chuàng)新的電影好,但票房號(hào)召力一定更強(qiáng),而資本的付款意愿也更明確,電影投入與票房收入呈正比,隨著后者增長而增長。2017年一部春節(jié)檔的電影宣發(fā)超過1億元就引發(fā)業(yè)內(nèi)注目,到如今2億元-3億元已成正?,F(xiàn)象。”上述分析師表示,中國已經(jīng)成為僅次于北美的第二大票倉市場,資本更愿意將錢投入確定性強(qiáng)的項(xiàng)目,這也就導(dǎo)致?lián)碛蟹劢z基礎(chǔ)的續(xù)集作品(《唐人街探案3》),宣發(fā)和演員實(shí)力強(qiáng)的作品(《你好,李煥英》)更能賣出高票價(jià),從而拿到高排片。

影城自有APP票價(jià)普遍便宜10%

寡頭時(shí)代開啟,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上游,渠道巨頭也逐漸顯露出優(yōu)勢。伴隨著疫情期間影院長達(dá)數(shù)月的停業(yè),一批小影城破產(chǎn),而巨頭則趁機(jī)抄底。

2020年,市場份額排名前五位的影投公司市場份額均有不同程度的提升,其中排名第一的萬達(dá)電影全國票房市場占有率達(dá)15.4%,比2019年提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。多家機(jī)構(gòu)給出預(yù)測,2021年萬達(dá)電影市占率有望升至17%,遠(yuǎn)期有望達(dá)到20%。

市場份額提升的背后是用戶流量的聚攏。截至2019年底,萬達(dá)電影APP注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.59億人。

“用戶是‘用腳投票’的,哪里便宜就在哪里買票。”一位數(shù)據(jù)平臺(tái)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,票補(bǔ)時(shí)代終結(jié),意味著諸如淘票票、貓眼這樣的第三方購票軟件失去價(jià)格優(yōu)勢,與影城自有APP的售價(jià)相比,第三方平臺(tái)還要加收每張3元-5元不等的服務(wù)費(fèi),“盡管淘票票接入阿里88VIP的會(huì)員打折政策,但如果沒有會(huì)員身份,票價(jià)依然比影城自有收費(fèi)要貴。”

“高票價(jià)”是今年春節(jié)檔的一個(gè)重要標(biāo)簽,這也是支撐春節(jié)檔票房破紀(jì)錄的原因之一。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2021年春節(jié)期間平均票價(jià)48.9元/張,其中北京市以35.9%的票價(jià)漲幅位居漲價(jià)榜首,南京市以26.4%的漲幅緊隨其后。

春節(jié)過后,在北京看電影,黃金場次一張票價(jià)格上百元,這已經(jīng)成為普遍情況。一位北京地區(qū)的電影愛好者告訴記者,為了省錢他已經(jīng)開始選擇在電影公司自有APP上購票了。

“萬達(dá)電影、大地影院、CGV電影,幾乎大型影投公司都有獨(dú)立的售票APP,票價(jià)相對(duì)貓眼等第三方票務(wù)平臺(tái)更低,而隨著院線巨頭市場份額的提升,其下屬影院數(shù)量增多,消費(fèi)者的使用率就會(huì)有所提升。”一位北京地區(qū)的院線經(jīng)理告訴記者,影院自有的APP會(huì)有定期低票價(jià)的活動(dòng),也增加了品牌流量。

2月20日,《證券日?qǐng)?bào)》記者嘗試在多家影院APP及第三方售票平臺(tái)分別購票,在不參與活動(dòng)的基礎(chǔ)上,第三方平臺(tái)售票價(jià)格普遍貴5元/張,以春節(jié)期間平均票價(jià)計(jì)算,票價(jià)高出10%。如果參加影院活動(dòng)售價(jià)差額甚至能達(dá)到63元/張,比如萬達(dá)電影剛剛結(jié)束的“隨心看”活動(dòng),用戶在春節(jié)期間可以花119元看4-7次電影,折合一張票價(jià)僅17元-30元。

“很多人懷念9.9元電影票的時(shí)代,回憶起來2017年春節(jié)還有5元一張電影票,隨著2018年下半年票補(bǔ)正式取消,個(gè)位數(shù)票價(jià)成為歷史。”上述數(shù)據(jù)分析師表示,格瓦拉開啟了在線選座時(shí)代,隨后淘票票、貓眼、微影多方割據(jù),直至2017年9月份,貓眼微影合并,票務(wù)平臺(tái)進(jìn)入淘票票、貓眼兩強(qiáng)爭霸時(shí)代。

他認(rèn)為,“目前票務(wù)平臺(tái)的身份不僅是選座售票平臺(tái),更多的承載了互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、大數(shù)據(jù)分析等工作,這對(duì)片方后期決策是有幫助的,但長期票價(jià)差也存在用戶回流院線APP的風(fēng)險(xiǎn),現(xiàn)在流量仍是發(fā)展的基礎(chǔ),對(duì)于第三方平臺(tái)而言,他們的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)的運(yùn)用和分析,也是對(duì)電影的另一種賦能。”

關(guān)鍵詞: 春節(jié)檔 寡頭格局
相關(guān)文章

春節(jié)檔紅包金額升至近百億元 如何留存是這些產(chǎn)品

2月3日晚,騰訊開始灰度上線視頻紅包功能,用戶可以通過微視發(fā)視頻紅包給自己的好友。據(jù)了解,微視在春節(jié)期間還推出了多種紅包玩法,用戶可更多

2021-02-05 10:08:30
春節(jié)檔預(yù)售票房超6億 萬達(dá)電影獲得6家機(jī)構(gòu)買入評(píng)級(jí)

春節(jié)檔預(yù)售票房超6億 萬達(dá)電影獲得6家機(jī)構(gòu)買入評(píng)級(jí)

2月8日,距離春節(jié)檔正式開啟還有4天。據(jù)貓眼專業(yè)版最新數(shù)據(jù),春節(jié)檔影片預(yù)售總票房已突破6億。其中,《唐人街探案3》首日預(yù)售票房破3億,創(chuàng)更多

2021-02-09 11:09:41

票房破75億需求強(qiáng)勁 春節(jié)檔力促影視板塊“大爆發(fā)”

缺席了2020年上半年的全國院線于今年賀歲檔強(qiáng)勢回歸。春節(jié)期間,全國院線觀影熱情不減,多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄。國家電影局2月17日最新統(tǒng)計(jì)顯示更多

2021-02-18 08:08:50

春節(jié)檔還沒結(jié)束!優(yōu)酷電影“爆笑影廳”喜劇排播帶

優(yōu)酷電影參與發(fā)起2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔,所上線的爆笑影廳推出了多部喜劇影片,在阿里文娛電影以及阿里集團(tuán)生態(tài)加持下,均獲得了極高的熱度。更多

2021-02-20 08:09:59
熱門
關(guān)注