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春節(jié)檔還沒結(jié)束!優(yōu)酷電影“爆笑影廳”喜劇排播帶火多部影片
來源:TOM 2021-02-20 08:09:59

優(yōu)酷電影參與發(fā)起“2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”,所上線的“爆笑影廳”推出了多部喜劇影片,在阿里文娛電影以及阿里集團生態(tài)加持下,均獲得了極高的熱度。優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔,真正貼合了春節(jié)合家歡的觀影需求,在這個春節(jié)期間與火熱的院線電影相輔相成,為用戶提供了多元的文化消費選擇。

大年初四,電影《大紅包》在優(yōu)酷獨家上線。該影片由淘票票出品并發(fā)行,1月22日在全國院線上映后,已經(jīng)取得了2.35億票房,后在春節(jié)期間轉(zhuǎn)入優(yōu)酷全網(wǎng)獨播。上線首日,《大紅包》的優(yōu)酷熱度達到9042,站內(nèi)預(yù)約量破40萬,排名優(yōu)酷熱門搜索TOP3、內(nèi)地電影熱榜TOP1;影片的百度指數(shù)達到7萬,環(huán)比上升1078%。

除了發(fā)行上的“接棒”,在阿里文娛電影業(yè)務(wù)的整體框架下,《大紅包》的營銷也實現(xiàn)了從院線到網(wǎng)絡(luò)無縫銜接。影片在網(wǎng)絡(luò)宣推期延續(xù)了院線期熱度,持續(xù)擴大聲量,延長了電影的生命周期。截止目前,《大紅包》的抖音話題達到了28.7億的總播放,上線至今連續(xù)位居優(yōu)酷站內(nèi)電影榜TOP2,僅次于《發(fā)財日記》。

在阿里文娛電影的院線+網(wǎng)絡(luò)雙線發(fā)行體系加持下,這部喜劇電影通過靈活的定檔及發(fā)行策略,先是填補了春節(jié)前院線的相對空白期,而后在春節(jié)期間轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò),在線上為用戶提供觀影選擇。在院線和網(wǎng)絡(luò)先后為片方創(chuàng)造收益,《大紅包》也成為了阿里文娛電影又一個院網(wǎng)協(xié)同的案例。

大年初一,兩部在三家平臺上線的電影中,由唐季禮執(zhí)導(dǎo),王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》優(yōu)酷站內(nèi)最高熱度達到8399,上線后連續(xù)7天位列優(yōu)酷站內(nèi)電影榜TOP3;由宋小寶、馬麗主演的《發(fā)財日記》站內(nèi)最高熱度達到8829 ,上線至今連續(xù)7天位列優(yōu)酷站內(nèi)電影榜TOP1,穩(wěn)居站內(nèi)總榜TOP3。

優(yōu)酷電影圍繞兩部影片,在營銷上貢獻了多個行業(yè)首創(chuàng)。比如《發(fā)財日記》在優(yōu)酷+快手+抖音開啟百場直播預(yù)售、進駐薇婭直播間進行預(yù)售,此外在短視頻營銷領(lǐng)域還打通抖音小黃車進行預(yù)售。通過短視頻+直播營銷,《發(fā)財日記》的總曝光量破億。

優(yōu)酷電影在春節(jié)期間推出“爆笑影廳”的喜劇廠牌,基于喜劇片在春節(jié)期間的巨大消費需求和空間,以6部核心喜劇單片為主導(dǎo),《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》《大紅包》《極品芝麻官》《興風(fēng)作浪3》《人間大炮3》在優(yōu)酷實現(xiàn)了喜劇排播帶,有效刺激了喜劇消費環(huán)境,帶動整體流量。以電影《興風(fēng)作浪3》為例,春節(jié)期間上線后最高熱度達到9503,較前作《興風(fēng)作浪》上線時最高熱度6710高出41.6%。

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