住在靛廠路291號附近的很多居民都知道北京長峰醫(yī)院，它在這里經(jīng)營了20年。但4月18日中午的一場火災，燒掉了這間醫(yī)院表面的那層遮羞布。

【資料圖】

4月19日中午，北京市召開長峰醫(yī)院火災事故情況通報會，4月18日12時57分，豐臺區(qū)消防救援支隊接警，北京長峰醫(yī)院住院部東樓發(fā)生火情。13時33分，現(xiàn)場明火被撲滅。15時30分，現(xiàn)場救援工作結(jié)束，共疏散轉(zhuǎn)移患者71人。截至今早9時，71名轉(zhuǎn)運傷員中，在院治療39人，出院3人，死亡29人。

根據(jù)調(diào)查，火災系醫(yī)院內(nèi)部改造施工產(chǎn)生火花所引起，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，長峰醫(yī)院在2019年陷入業(yè)績瓶頸后，提出了新建、并購醫(yī)院以及內(nèi)部升級改造計劃，隨后各地長峰醫(yī)院陸續(xù)進行了裝修，經(jīng)過近3年時間，這場“升級改造計劃”或準備宣告完成。

北京長峰醫(yī)院的運營方長峰醫(yī)院（870890.NQ）目前已在新三板停牌。實際上，在全國有10多家醫(yī)院的長峰醫(yī)院經(jīng)營情況并不樂觀，為了在公立三甲醫(yī)院中更好地“夾縫生存”，長峰醫(yī)院存在花費數(shù)億元做營銷等問題。

而這場火災，可能成為壓垮公司經(jīng)營的最后一根稻草。

醫(yī)院已停診

12名相關(guān)責任人已被刑事拘留

據(jù)情況通報，北京長峰醫(yī)院隸屬于北京長峰醫(yī)院股份有限公司，位于北京市豐臺區(qū)靛廠路291號，于1993年開辦，總建筑面積1萬平方米，是一所以診療血管瘤、脈管畸形等疾病為主的二級綜合醫(yī)院，現(xiàn)有床位150張，住院病人132人，醫(yī)護工作人員318人，發(fā)生火情的東樓建筑面積5298平方米，主要收治危重癥患者。目前北京長峰醫(yī)院留院治療患者78人，經(jīng)妥善安置在北京長峰醫(yī)院西樓。

經(jīng)初步調(diào)查，事故系醫(yī)院住院部內(nèi)部改造施工作業(yè)過程中產(chǎn)生的火花引燃現(xiàn)場可燃涂料的揮發(fā)物所致。事故具體原因和損失還在進一步調(diào)查之中。北京長峰醫(yī)院院長等12人涉嫌重大責任事故罪，已被公安機關(guān)依法刑事拘留。

4月19日上午，《每日經(jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場看到，北京長峰醫(yī)院面朝靛廠路，醫(yī)院外已經(jīng)圍起了警戒線，路邊?？恐?、8輛警車。從外部看，醫(yī)院主要有東西兩棟樓，此次火災發(fā)生在東樓，有8層，建筑主體的外墻已經(jīng)被熏黑，很多窗戶的玻璃都有了大窟窿。醫(yī)院門口站了幾名自稱是維持秩序的工作人員，遇到有人靠近時，他們會提醒對方，醫(yī)院已經(jīng)停診，只有患者的直系家屬才能進入。

作為一家民辦二級醫(yī)院，北京長峰醫(yī)院附近有多家大型公立三甲醫(yī)院。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在本次火災中患者被轉(zhuǎn)運到的9家公立醫(yī)院中，多家醫(yī)院距離北京長峰醫(yī)院車程不到10分鐘。

據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)報道，起火樓棟的五樓以上，主要住的是老年病、臨終關(guān)懷一類的病人，多數(shù)腿腳不便。

除了老人，附近居民也會前來看診，但基本也是圖方便、取個藥。有住在北京長峰醫(yī)院后面回遷小區(qū)的居民平時會去長峰醫(yī)院拿藥，她記得原來北京長峰醫(yī)院只有兩棟樓、規(guī)模很小，后來多次擴建成現(xiàn)在的樣子。

居民黃先生也向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，他平時需要輸液或者其他小病的時候也會到北京長峰醫(yī)院就診，但是遇到大的病癥一般會選擇公立醫(yī)院，“住院的多是外地人”。

一位現(xiàn)場的商戶對記者說，住在北京長峰醫(yī)院的病人多是外地人。“我肯定是不會去這家醫(yī)院（看?。┑?，畢竟是私人醫(yī)院，聽說在外地還開了很多分院”。

“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”

多年來長峰醫(yī)院一直在裝修

“在外地開了很多醫(yī)院”的說法很容易得到驗證——打開長峰醫(yī)院2022年半年報，在其介紹參控股公司中，有18家屬于提供醫(yī)療服務(wù)的醫(yī)院公司，另有1家依托實體醫(yī)院的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院服務(wù)公司，期末員工數(shù)量達到1378人。

2017年3月在新三板掛牌的長峰醫(yī)院在2018年迎來“高光時刻”，當年營收5.13億元，凈利潤達到5501.81萬元，超過前2年凈利潤之和。

但2019年起，長峰醫(yī)院收入規(guī)模進入“瓶頸期”，也是從這一年，長峰醫(yī)院提出通過新建或并購方式，提升公司整體營收和利潤規(guī)模，同時，對部分醫(yī)院實施裝修升級改造，購進新的設(shè)備，更好地服務(wù)患者，為患者帶來更好的服務(wù)體驗。在這樣的理念之下，長峰醫(yī)院旗下各地醫(yī)院陸續(xù)進入“升級改造”階段。

根據(jù)通報，此次北京長峰醫(yī)院的火災，源于該醫(yī)院的內(nèi)部改造施工作業(yè)。

火災帶來的影響無法估量，僅從財務(wù)層面上分析，長峰醫(yī)院對于各家醫(yī)院的裝修費用計入“在建工程”項目，完成后大部分轉(zhuǎn)入“長期待攤費用”，小部分轉(zhuǎn)入“固定資產(chǎn)”，其計劃在未來將助力增收的升級改造，實際轉(zhuǎn)為不斷攀升的長期待攤銷費用，每年上千萬元的攤銷金額，讓長峰醫(yī)院本就捉襟見肘的盈利能力更顯窘迫。

記者發(fā)現(xiàn)，2019年，南昌長峰、鄭州長峰、信陽長峰、昆明大滇等共11家相關(guān)長峰醫(yī)院的在建工程項目出現(xiàn)金額增加，在建工程新增額4144.86萬元。長峰醫(yī)院2019年年報披露，長期待攤費用年初余額為8773.63萬元（主要是前幾年長沙長峰醫(yī)院的建設(shè)及完工后轉(zhuǎn)入），該年度新增長期待攤費用3368.67萬元，攤銷了1476.08萬元，到該年底，長期待攤銷費用達到1.07億元。

圖片來源：公告截圖

此后，2020年，長峰醫(yī)院在建工程項目中存在10個裝修工程，2020年新增長期待攤費用1375.64萬元，當年攤銷額達到1864.83萬元，期末余額1.02億元；2021年，長峰醫(yī)院依然有10個房屋裝修的“在建工程項目”，當年新增攤銷費用878.34萬元，攤銷額達到1960.35萬元，期末余額9095.02萬元。

到2022年上半年末，長峰醫(yī)院長期待攤費用期末余額仍有8249.7萬元，該報告期內(nèi)，北京長峰、貴陽長峰、哈爾濱長峰、廣州長峰、山西長峰、長沙湘城以及鄭州長峰，共7家醫(yī)院都有房屋裝修的“在建工程”金額新增。

計算可知，2019年~2021年，長峰醫(yī)院長期待攤費用就攤銷了5300余萬元，換個角度看，幾乎將公司高峰時期的凈利潤侵蝕完。2020年、2021年，長峰醫(yī)院出現(xiàn)連續(xù)年度虧損，高企的長期待攤費用無疑是“雪上加霜”。

2022年上半年，長峰醫(yī)院在建工程新增金額僅209.53萬元，轉(zhuǎn)入長期待攤費用153.17萬元，如此看來，自2019年啟動的“升級改造”計劃，在2022年逐漸步入尾聲。

而在這個時候，發(fā)生了這場令人驚心的大火。

虛假廣告、競價排名…

花費數(shù)億元做營銷攬客

據(jù)火災現(xiàn)場附近商戶介紹，住在北京長峰醫(yī)院的病人多是外地人。一些遠道而來的外地人，或許是看到長峰醫(yī)院的相關(guān)宣傳后慕名而來。

據(jù)媒體報道，早在2004年，豐臺長峰醫(yī)院曾因在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假廣告，被處以20萬元的罰款。而截至目前，還有部分網(wǎng)站信息將北京長峰醫(yī)院描述為“由北京301醫(yī)院的一批老專家發(fā)起成立”。

另有公開資料證實，長峰醫(yī)院曾通過網(wǎng)絡(luò)投放獲客，并涉嫌網(wǎng)絡(luò)“醫(yī)托”騙局。2019年，深圳衛(wèi)視、三湘都市報等媒體報道，湖南的胡先生發(fā)現(xiàn)兒子精神恍惚。胡先生通過百度搜索，得到的結(jié)果是“精神有問題”，百度還推薦其去長沙長峰醫(yī)院精神科治療。

在長沙長峰醫(yī)院治療期間，胡先生花了2萬多元做了一系列的檢查，醫(yī)生還為其開了一些藥回家服用。但服藥后不僅病情加重，還出現(xiàn)了一些副作用。經(jīng)警方查明，查獲的深圳市山水醫(yī)療投資有限公司，主要利用競價排名，吸引患者到偽造的醫(yī)院網(wǎng)站進行咨詢，“湖南長沙長峰醫(yī)院就是其中之一。”

在長峰醫(yī)院的財務(wù)數(shù)據(jù)中，高額廣告及營銷投入十分醒目。

多份財報顯示，長峰醫(yī)院每年投入的銷售費用過億元。2019年，長峰醫(yī)院的銷售費用高達1.04億元，占當年營收的比重為20.13%；2020年的銷售費用為7971.84萬元，占營收比重達到18.72%；2021年，公司銷售費用又增長到了約1.00億元。2022年上半年，公司銷售費用4707.28萬元。

公司在財報中解釋，銷售費用高主要是由于公司加強互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺賦能、新媒體IP運營獲客，以及與第三方媒體平臺合作等方面的投入。以2021年銷售費用構(gòu)成為例，在銷售費用中占比最高的是廣告及業(yè)務(wù)宣傳費，達到5325.49萬元，占總體銷售費用的約53%。

如果不是這次火災將公司運營按下暫停鍵，長峰醫(yī)院還在加注網(wǎng)絡(luò)營銷。

除了北京長峰醫(yī)院首批拿到北京市的互聯(lián)網(wǎng)診療資質(zhì)，長峰醫(yī)院還專門做了一款APP，名為醫(yī)百順APP。據(jù)公司信息，該APP能實現(xiàn)長峰醫(yī)院旗下各醫(yī)院患者的預約掛號、圖文電話及視頻問診、在線復診開藥、醫(yī)生在線直播互動等。

截至2022年上半年，醫(yī)百順APP已經(jīng)獲得了互聯(lián)網(wǎng)診療所需的資質(zhì)審批。4月19日，記者發(fā)現(xiàn)，醫(yī)百順APP的官方網(wǎng)站已無法正常打開。

在短視頻、直播興起之下，長峰醫(yī)院又全面啟動了醫(yī)生IP宣傳戰(zhàn)略，配備專業(yè)的新媒體宣傳技術(shù)人員，通過培養(yǎng)醫(yī)生直播、短視頻拍攝、疾病知識科普等逐步建立醫(yī)生的個人品牌影響力，形成醫(yī)生口碑裂變效應。

長峰醫(yī)院在2022年半年報中表示，疫情下，公司加強新媒體運營宣傳使得銷售費用增加。

長峰醫(yī)院的廣告費到底投向了哪？《每日經(jīng)濟新聞》記者進一步發(fā)現(xiàn)，長峰醫(yī)院的高額銷售費用中有與公司董事長汪文杰有關(guān)的關(guān)聯(lián)交易。

長峰醫(yī)院2022年1月發(fā)布的一則關(guān)聯(lián)交易公告顯示，公司及子公司鄭州長峰醫(yī)院、廣州長峰醫(yī)院與關(guān)聯(lián)方北京億刷科技有限公司達成業(yè)務(wù)合作。其中，長峰醫(yī)院與億刷科技發(fā)生交易金額4000元，鄭州長峰醫(yī)院發(fā)生交易金額4.9萬元，廣州長峰醫(yī)院發(fā)生交易金額62.6萬元。

圖片來源：公告截圖

合作業(yè)務(wù)包括營銷策劃服務(wù)、企業(yè)策劃服務(wù)、廣告設(shè)計、計算機服務(wù)等。而彼時億刷科技的40%股權(quán)由長峰醫(yī)院實控人、董事長汪文杰持有。2022年1月，汪文杰退出了億刷科技。

此外，長峰醫(yī)院多年的關(guān)聯(lián)交易對手中還有一家名為“北京長峰國際廣告有限公司”的企業(yè)。公司披露的信息顯示，2017年和2019年，長峰醫(yī)院與后者分別拆解資金20萬元和50萬元。工商信息顯示，北京長峰國際廣告有限公司股東為長峰醫(yī)院董事汪接兵。公司公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，汪文杰與汪接兵系叔侄關(guān)系。

被取消會籍、收回牌匾

曾揚言要建100家醫(yī)院

4月19日上午，長峰醫(yī)院的多個相關(guān)網(wǎng)站已經(jīng)處于無法打開狀態(tài)?；馂氖鹿屎?，長峰醫(yī)院因發(fā)生重大風險事件，自4月19日起被實施停牌。

從長峰醫(yī)院披露的業(yè)績報告來看，其近年來的經(jīng)營業(yè)績亦是每況愈下。2020年開始，長峰醫(yī)院就陷入虧損的困境，當年凈虧損3729.34萬元。去年上半年，長峰醫(yī)院的虧損同比擴大。

公司2022年上半年財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)公司營業(yè)收入2.53億元，同比下降5.12%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為虧損3264.38萬元，較上年同期約1289萬元的虧損額擴大不少。

長峰醫(yī)院的負債也在持續(xù)增加。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，其合并資產(chǎn)負債率就已達到71.6%，負債總計4.62億元。

2022年上半年，公司取得了北京某銀行的流動資金借款2000萬元，子公司貴陽長峰醫(yī)院取得中國銀行貴陽白云支行流動資金借款100萬元，子公司昆明大滇取得中國銀行科醫(yī)路支行流動資金借款100萬元。

幾日前，長峰醫(yī)院還公告擬出售兩家子公司股權(quán)，公司擬以1500萬元的價格將長沙湘城康復醫(yī)院有限公司100%股權(quán)出售，同時以535.5萬元出售其持有的廣州長峰醫(yī)院有限公司51%股權(quán)。

換言之，長峰醫(yī)院的經(jīng)營情況并不如其描述的一樣“蒸蒸日上”。截至目前，公司原定于4月20日出爐的2022年年度報告已經(jīng)宣布延期披露。

目前事故原因還在進一步調(diào)查，但長峰醫(yī)院的前途已經(jīng)蒙上一層陰影。

4月19日，中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會針對長峰醫(yī)院相關(guān)事宜發(fā)布公告，鑒于北京長峰醫(yī)院4月18日火災造成的重大影響，中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會決定取消北京長峰醫(yī)院會員會籍。同時，免去北京長峰醫(yī)院法定代表人、董事長汪文杰有關(guān)協(xié)會理事、血管瘤與脈管畸形專業(yè)委員會主任委員的職務(wù)；撤銷北京長峰醫(yī)院《社會信用AAA級證書》和《醫(yī)療質(zhì)量服務(wù)能力四星級證書》，撤銷北京長峰醫(yī)院社會信用AAA級和醫(yī)療質(zhì)量服務(wù)能力四星級醫(yī)療機構(gòu)稱號，并收回牌匾。

每經(jīng)熱評：6億元做營銷

商業(yè)利益豈能置于安全之上

本該治病救人的長峰醫(yī)院，卻因一場火災導致人員重大傷亡。截至4月19日9時，這場火災的遇難者已達29人，其中住院患者26人、患者家屬1人、護工1人、護士1人。經(jīng)初步調(diào)查，事故系醫(yī)院住院部內(nèi)部改造施工作業(yè)過程中產(chǎn)生的火花引燃現(xiàn)場可燃涂料的揮發(fā)物所致。

這是一場本不應該發(fā)生的悲劇。如果醫(yī)院選用的施工單位過關(guān)，如果施工者的操作規(guī)范過關(guān)，如果醫(yī)院日常的火災演練過關(guān)，如果醫(yī)院在起火后的疏散執(zhí)行過關(guān)……但29個人的生命沒有如果。在整個事故中，作為經(jīng)營主體的長峰醫(yī)院顯然擔有主要責任，北京長峰醫(yī)院院長、副院長、總務(wù)科主任等12人已被刑事拘留。這些被拘者將承擔怎樣的責任尚待最終的調(diào)查結(jié)果，但長峰醫(yī)院作為民營醫(yī)院的龍頭企業(yè)，在過去7年的資本化過程中，暴露出了過于重視速度、規(guī)模、效益，忽視安全、規(guī)范等問題。

公告顯示，長峰醫(yī)院主營業(yè)務(wù)為血管瘤類疾病及其他疾病的綜合診療服務(wù)。而血管瘤類疾病老年患者較多，行動多有不便，上述遇難者的平均年齡超過72歲。極高的住院比率、老年人群體集中、客單價高，長峰醫(yī)院的消防工作理應極為嚴格，而且也有足夠的收費支撐消防安全要求——以“3萬人次”的就診量計算，其人均客單價在2016年上半年高達近1萬元，其中支出最高的病人超過21萬元，當年下半年還有客戶支出超40萬元，公司全年毛利率超過53%。但其上海曹安院、山西院、子公司馳云網(wǎng)絡(luò)都曾被消防部門處罰過，而這只是其2016年公開掛牌前的情況。

患者的高額支出，到了長峰醫(yī)院手里，大量用于招攬新業(yè)務(wù)和地域擴張。2014年，長峰醫(yī)院的銷售費用為2969萬元，2015年就大幅增長至6975萬元，2018年升破1億元。2014~2021年這8年時間，長峰醫(yī)院的營銷費用總和為6.84億元，占總營收的比例為22%。如此大規(guī)模的營銷投入，也帶動公司營收從1億元出頭增長至5.8億元，子公司數(shù)量則從12家增加至22家，但醫(yī)療機構(gòu)的增加并沒有換來患者數(shù)量的同等增加，由此導致公司的營收和利潤被更高的成本攤薄，其毛利率也跌至2021年的30%以下，扣除各種費用后，連續(xù)兩年虧損。

除了消防問題，長峰醫(yī)院因為虛假宣傳、聘用不合規(guī)人員、醫(yī)療廢物違規(guī)、醫(yī)生執(zhí)業(yè)違規(guī)、擅自使用未經(jīng)批準的射線裝置、醫(yī)療衛(wèi)生計量器具未經(jīng)檢定、醫(yī)院未批先經(jīng)營等多個問題而被不同的機構(gòu)處罰。這些在公司自己看來“不嚴重的違法問題”，到了特定時候可能決定了患者的生死。民營醫(yī)院也是醫(yī)院，合規(guī)是最基本的要求，商業(yè)利益不能置于安全之上，只有在保證患者安全和健康的前提下，醫(yī)院才能談盈利與否，只看賬本上的收益和回報，終將因短視而耗盡發(fā)展空間，甚至因重大違法行為承受公眾和法律的懲罰。

（文章來源：每日經(jīng)濟新聞）